各地電視臺熱播的動畫片只是為玩具銷售“打頭陣”；國際上知名的24家汽車廠推出新款汽車時，這款車的動態車模已在中國同步“現身”；能說會逗的智能對話娃娃“超級逗逗”生產廠家通過Q群、博客在網上與“粉絲”們互動�！ �
《經濟參考報》記者走訪廣東省汕頭市澄海區，了解到近年來勞動力短缺、人民幣匯率變化不確定、生產成本和原材料價格上升等對澄海傳統玩具產業發展帶來一定影響，但這里的眾多企業依靠自主創新、自創品牌，兼顧內外銷市場，敏銳地抓住國內消費市場的新需求，轉型升級；通過“跨界”營銷，使玩具與嬰童用品結合，與動漫產業“聯姻”，與模型水乳交融，拓寬了市場空間，為傳統產業找到“飛”起來的有形翅膀。
“動畫加玩具”：企業投資拍片更看中品牌效應和衍生產品
走進澄海奧迪工業園的廣東奧飛動漫文化股份有限公司展示廳，記者仿佛進入動漫電視劇和玩具組成的樂園�！峨姄粜∽印�、《鎧甲勇士》、《巴啦啦小魔仙》、《火力少年王》這些青少年熟悉的三維科幻動畫電視片、真人加三維特攝電影等竟都是這家企業創制的。
該公司監事局主席羅育民告訴記者，這些熱播的影視劇不僅在傳播少兒勵志文化，而且讓企業的銷售額也“飛”起來了！去年僅借助《火力少年王3》動畫片集的播出，劇中人物手上的塑膠悠悠球就給這家公司帶來3億元銷售額�！拔覀兺顿Y拍攝和播出這些影視劇，注重的是品牌授權和衍生產品市場；影視劇首播和版權出讓收益一般只占總收入15%到20%，而與其商標、品名、造型結合的動漫玩具銷售收入已占到80%到85%�！绷_育民說。
在澄海生產經營玩具30多年的中國玩具協會副會長、廣東驊威玩具工藝股份有限公司董事長郭卓才告訴《經濟參考報》記者，奧飛動漫、飛輪、驊威、小白龍等11家當地動漫玩具企業都主動與央視或上海、湖南等電視臺或動漫公司合作，已投資開發或拍攝10多部動畫片，獲得生產和銷售授權；并因這些影視劇在全國各地電視臺的熱播，促進其動畫衍生產品銷售，提高了企業在動漫玩具市場占有量和產品附加值�！斑@種動畫片加玩具的模式讓澄海的企業嘗到了甜頭，我們公司2009年投資拍攝《蛋神奇蹤》動畫片不僅在國內播出，還銷售到泰國等東南亞地區。今年我們還準備投拍3到4部動畫片�！惫坎耪f。
據廣東省玩具協會介紹，2010年廣東省玩具出口占全國玩具出口總額六成多，其中汕頭市澄海區是主要生產基地。這里有玩具相關企業超過3000家，被命名為“廣東動漫（玩具）創意產業集群”。在政府引導下，當地企業正由過去以“代工”出口為主的單一生產模式向內外銷結合，注重市場營銷，發揮全產業鏈優勢的生產經營模式轉變。而今，汕頭澄海已成為廣東傳統玩具產業升級轉型的“領頭羊”。
“玩具加車�！保喊鏅嘁庾R助企業在市場立足
“我們想用品牌授權的汽車模型來撬動玩具市場�！睆V東星輝車模股份有限公司副總經理劉渝玲把記者帶到數百款奔馳、寶馬、奧迪小轎車、悍馬越野車等汽車模型前。她說，成立于2000年的星輝公司原來只是一間生產出口電鍍玩具的普通企業，從2005年開始陸續取得德國寶馬汽車公司、英國阿斯頓馬丁汽車公司等24家知名汽車廠商對200多款新車的同步動態車模生產和銷售授權；同時，在國內和歐盟、日本、美國等47個國家和地區進行商標注冊，使自己的品牌與知名汽車品牌同時出現在車模產品上。
《經濟參考報》記者了解到，有別于做工精細、單位價值高、主要供汽車發燒友或愛好者收藏的汽車工藝玩具靜態車模，動態車模具有較強的娛樂功能，分為競技型和普及型，采用燃油驅動、電池驅動、機械驅動或慣性驅動（又叫回力車模）。隨著汽車大眾消費時代的到來，車模逐漸成為愛車族的消費時尚。星輝公司生產的塑膠材質、以電池驅動、價格適中的普及型動態車模去年全球銷售量已超過400萬具，吸引了越來越多的非專業愛好者。
汕頭市澄海區常務副區長柯茂告訴《經濟參考報》記者，政府制訂出臺了加強玩具行業知識產權保護工作實施方案，引進和組建了專利信息研究發展中心、玩具技術研究開發中心等7個專利服務機構。截至2010年12月底，全區累計玩具專利申請13629件，專利授權量10642件；奧飛公司入選首批“全國企事業知識產權示范創建單位”，動漫產品獲得中國專利優秀獎；澄�！巴娌⿻北淮_定為廣東省會展知識產權保護工作試點。
柯茂說，近年來當地企業知識產權保護和品牌意識不斷增強，全區擁有玩具注冊商標已超過2810件，其中“奧迪雙鉆”、“
驊威”被認定為中國馳名商標，當地涌現出一大批在國內外市場頗具競爭力的知名品牌。為加大對外推廣和發揮當地玩具產業鏈相關企業優勢，澄海區每年舉辦“玩博會”，今年4月將是第13屆；同時，今年初在阿聯酋的迪拜設立“澄海迪拜玩具展示銷售中心”，組織企業長期參展，整體向海外推介澄海自主品牌玩具。
“玩具加嬰童用品”：新穎的創意可創造無限的市場
超級逗逗是一款兒童智能玩具娃娃，是國內目前較流行的高科技兒童智能玩具產品之一。我們在澄海找到了“逗逗”們的“家”。廣東美業電子科技有限公司展示廳里的“逗逗”們除了膚質及膚色接近真人，眼睛會眨、頭部會靈活轉動
，更重要的是有高清語音效果，能數數、背唐詩、講故事、順口溜、唱歌。高靈活度的辨認才能，再配以同步的嘴巴動作，受到孩子和家長們的共同喜愛。
這家公司的廠長告訴《經濟參考報》記者，這些玩具“逗逗”們可以“好好學習，天天向上”，因為她們每個都有512兆容量的儲存器，可通過網絡下載更新表演的節目；而她們在網上的“家”就更精彩。我們登陸互聯網在“超級逗逗”博客看到，不少“逗逗”迷們已經在商量如何讓自己喜愛的玩具“變身”新形象。
這家公司的營銷總監吳迪非說，根據市場調研和銷售情況分析，隨著我國家庭和年齡結構的變化，成年人和“空巢老人”對玩具消費的需求也在增長；通過高科技手段制作的能與人交流、以互聯網為支撐的各種“情感玩具”為家庭成員之間感情交流提供了新渠道，玩具生產企業針對不同年齡階段的消費者進行創新設計，使銷售對象轉變為“0歲到99歲”。
有關專家認為，玩具屬于創意產品，目前日益顯現出智能化、網絡化、仿真化、情感化的發展趨勢。為創造令消費者一見鐘情的新產品，以汕頭澄海為代表的廣東玩具產業采取“跨界”營銷方式，為傳統產業轉型升級創造了更多發展商機。
據悉，被稱為“中國玩具市場風向標”的第23屆廣州國際玩具及模型展覽會將于4月上旬在廣州舉行，主辦方開辟了“動漫品牌授權館”，這不僅為玩具產業，也為食品、嬰童用品、文具、鞋帽等相關產業提供交流合作的新商機。而澄海的奧迪、星輝車模、驊威等多家公司成為參展商中的“主力”。