全球家電業再掀綠色節能熱潮。筆者認為，綠色節能正成為全球消費電子產業的分水嶺，將消費需求與領先節能技術結合起來的企業正逐漸成為產業領跑者，無法滿足消費需求的企業已在全球范圍內呈現衰退跡象。
　　當前全球消費電子業正進入消費價值角逐的時代，此時誰能根據市場需求提供消費福利最大化的產品，誰將在市場競爭中占據先機。從目前全球市場情況看，綠色節能已成為消費者對消費電子產品的新消費需求。隨著消費者節能自覺意識的不斷加強，消費電子產品也日益呈現出節能化發展趨勢，這在白色家電領域表現尤為明顯。
　　節能低碳時代的到來改寫了原有的產業競爭方式，與以往單一要素決勝的時代不同，當前全球企業間的較量已經演化成以終端產品為載體的后臺產業鏈條間的全面競爭，期望從任何一個單一產業環節出發角逐用戶的時代一去不復返了。產業競爭秩序的變化自然帶來了企業發展模式的顛覆性變革。在產業鏈競爭時代，每個企業都在全球范圍內尋求最佳合作伙伴，隨之而來的是每個產業環節的最強者紛紛選擇相互合作，這又放大了他們各自的優勢，全球消費電子業正迎來產業巨頭的聯盟時代。
　　隨著全球消費電子業步入產品過剩時代，企業競爭力要素越來越集中到領先技術的研發能力與滿足消費需求的能力上，單純擁有技術和制造資源已經不能保障企業贏得市場競爭，只有將這些資源與消費者需求對接起來才能創造用戶，否則不但無法將技術變現，更存在著自身衰退的危險。不可否認的是，當前歐美企業掌握著部分節能技術，但他們大都處在過剩時代的產業發展邏輯之下，無法準確及時把握消費需求，更遑論根據消費需求研制產品了。雖然擁有部分節能技術，但是卻無法生產出滿足消費需求的產品，也就難以獲得消費者的認可，這正是其在全球范圍內呈現戰略衰退的根源所在。
　　對中國家電企業來講，家電下鄉、以舊換新等刺激政策的實施使中國成為全球最具市場活力的消費電子市場，這為中國消費電子企業的穩健發展提供了先天優勢。在全球消費電子業加速向節能低碳時代過渡的時候，部分領先的國內企業已經走出了傳統經濟下的商業模式，通過自身組織結構調整在企業與用戶之間建立一條敏感感受需求并能無障礙、高質量滿足用戶需求的供需產業鏈，從而實現企業生產研發與消費需求的零距離對接。更為重要的是，在消費需求的指導下，這些企業能夠在全球范圍內整合到最領先的優質資源，通過借用外界資源進一步放大其產業優勢。
　　此前，作為全球白電第一品牌的海爾與美國陶氏化工、意大利BEST、新西蘭斐雪派克(FPA)達成戰略合作，共同研發創新綠色節能技術及產品，并推出了全球最節能冰箱、勻動力洗衣機等領先產品，這充分體現了全球消費電子業巨頭聯盟時代的到來。以海爾為代表的中國消費電子企業通過整合全球領先技術，不斷地滿足消費者的綠色節能需求，在消費者、企業與供應商之間構建了一條綠色高效供需鏈。
　　互聯網經濟時代是一個需求經濟時代，能否建立一條以消費者為中心的供需鏈成為考驗企業未來發展的關鍵課題。隨著消費者對節能的要求越來越高，全球消費電子企業必須通過自身戰略模式調整實現消費需求與節能技術的高效對接，打造一條基于消費需求的綠色低碳產業鏈，只有這樣才能真正抓住全球產業結構調整帶來的機遇，否則將像外資企業那樣陷入戰略衰退困局之中。