10月27日，卓越亞馬遜宣布，位于昆山國內最大的運營中心啟動。與此同時，卓越亞馬遜總裁王漢華在運營中心啟動儀式上宣布，卓越亞馬遜正式更名為“亞馬遜中國”，并啟動短域名Z.cn，同時，亞馬遜中國還啟用了新的Logo，去掉了“卓越”的字樣，僅保留“亞馬遜”和“Amazon.com”。亞馬遜全球運營高級副總裁馬克·奧納托表示，中國已是亞馬遜業務增速最快的地區，今后亞馬遜總部將會加大在華投入。
　　據悉，此次啟動的昆山運營中心面積超過12萬平方米，是亞馬遜在中國最大的運營中心，也是當前國內電子商務領域最大、最先進的倉儲物流中心。至此，亞馬遜在中國已擁有十大運營中心，總面積超過40萬平方米。
　　馬克·奧納托表示，根據亞馬遜最近發布的財報，亞馬遜三季度銷售額同比增長超過40%，中國區的增速則翻了一倍。他表示，亞馬遜在中國會堅持其在美國同樣的策略，不會去考慮短期業績，持續地大規模投入。
　　卓越亞馬遜運營及客戶服務副總裁劉貴國對《經濟參考報》記者表示，今后亞馬遜將會持續在中國興建更多的運營中心，到2012年，亞馬遜中國的運營中心規模還將擴大一倍，成為亞馬遜在美國之外的最大物流運營網絡。
　　而針對此次卓越亞馬遜的更名，卓越亞馬遜總裁王漢華解釋說，將之前的“卓越亞馬遜”更名為“亞馬遜中國”是本土化的重要一步，更名是表示了對母公司亞馬遜經營理念的認同，也表示亞馬遜對中國市場的重視和長期投入的決心。
　　一位業內人士表示，盡管如今國內電商企業如淘寶、京東商城和蘇寧易購等發展迅速，但是相比較而言，卓越亞馬遜在更名之后更依托于亞馬遜總部這一全球最大電商的實力，在資金以及市場策略方面具有相當的優勢，由此，國內電商領域或將風云再起。