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超級本在今年的CES上風頭正勁。 記者 楊磊
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在平板電腦和智能手機的沖擊下，傳統筆記本電腦頹勢開始浮現：不僅曾經風靡一時的“上網本”呈現瀕死之態，研究報告還顯示，傳統筆記本電腦市場整體增速近年來也在放緩。在這樣的背景下，今年CES(美國拉斯韋加斯消費電子展)上搶盡風頭的“超級本”便成為業界新期望所在。但《經濟參考報》記者走訪市場后發現，超級本的銷售并不理想。而業內專家也表示，相較傳統筆記本電腦而言，超級本固然有其優勢，但仍然難以挽救市場。
傳統筆記本已顯頹勢
“上網本已死”，這樣的觀點早已在PC業界流傳。
據市場調查公司Canalys發布的《2011年全球智能手機與個人電腦銷售量報告》顯示，2011年全球智能手機銷售量為48800萬臺，個人電腦銷售量為41500萬臺，智能手機銷售量首次超越個人電腦，創下歷史紀錄。而上網本市場銷量卻在急速下滑，與2010年相比，市場銷量下滑了32%。同時，微軟的報告也顯示，一年前占據了PC市場約8%份額的上網本，現在只剩下2%的市場。Canalys高級分析師蒂姆·謝福德表示：“智能手機和平板電腦的推出使上網本變得沒有價值�！�
事實上，不止上網本，整個傳統筆記本市場都在平板電腦和智能手機的沖擊下愈顯頹勢。Gartner發布的市場調查數據同樣顯示，2011年第四季度，在美國市場前五大PC廠商惠普、戴爾、蘋果、東芝、宏碁的出貨量中，除了蘋果取得了20.7%的增長之外，其他品牌的出貨量都出現了不同程度的下降，而在全球范圍內，PC的出貨量僅上升了0.5個百分點，遠遠低于預期。
根據市場調研機構NPD最新研究報告顯示，預計到2017年，全球平板電腦銷量將從2011年的7270萬臺飆升至3.833億臺，所占份額將由2011年的36%上升到46%。之前，蘋果公司的CEO Tim Cook曾表示，平板電腦銷量將會超過PC市場，而根據IDC最新的數據，平板電腦銷量上個季度在美國已經超過了臺式PC。
中國市場也不例外。近日，中關村在線的調研中心發布了《2011-2012中國筆記本電腦市場研究年度報告》，報告顯示，在平板電腦和智能手機等新興移動便攜設備的影響下，2011年中國筆記本電腦市場整體增速放緩，產品均價持續下滑，預計到2012年，中國筆記本電腦市場產品需求增速仍然較為緩和。
“從某種程度上看，筆記本電腦開始走下坡路了，其原有的明星地位已經消失了�！睒I內知名人士李易對《經濟參考報》記者分析道。
有國外專家表示，隨著人們越來越傾向于選擇移動設備，在2012年平板電腦將會逐漸取代筆記本電腦。北京壹人壹本信息科技副總裁方禮勇在接受《經濟參考報》記者采訪時也表示，平板電腦將最終取代筆記本電腦。
超級本欲挽狂瀾
值得注意的是，在整體筆記本市場的緩慢增長中，蘋果PC勢頭強勁。數據顯示，截至2011年第三季度末的3年內，MacBook Air的年復合增長率達到69.3%，而整體筆記本電腦市場的年復合增長率僅為15.8%。Needham &Co LLC機構的分析師稱，蘋果Mac電腦在全球PC市場的份額15年來首次上升到5%。而根據投資公司J.P.摩根分析，2012年，MacBook Air的銷量還會在現有的基礎上繼續增長，達到每季度160萬臺的銷量，并且還將會蘋果帶來超過70億美元的營收。
這顯然讓傳統PC廠商和一向是產業主導者的英特爾有點坐不住了。
為了挽回被平板電腦和智能手機擠掉的市場，在2011年6月份的Computex展會上，英特爾首次提出了Ultrabook筆記本(即“超級本”)概念。超級本的主要特性就是輕薄和超長待機，與此同時更加注重性能和外形。英特爾認為，超級本可以滿足消費者的多種需求，既可以是辦公離不開的筆記本電腦，也可以是工作之余休閑娛樂的便攜設備和具有手機一些特性的彈出式終端。
這種概念贏得了PC廠商的呼應，包括惠普、聯想、宏碁、東芝、華碩、三星、LG等傳統PC廠商，都加大了超級本的研發力度，并在今年的CES展上集體亮相，除了平板電腦之外，位于PC廠商位置鮮明展位上的各種超級本成為焦點。據英特爾方面預計，2012年上市的超級本將超過75款，具備不同的屏幕尺寸(包括14英寸和15英寸)、外形和風格。
英特爾對超級本寄予厚望。據悉，根據英特爾的規劃，“超級本”未來三年將占據40%的市場份額。但在接受《經濟參考報》記者采訪時，英特爾卻并未承認這個數字。英特爾客戶端平臺部經理張健對記者表示，互聯網上提供的服務將越來越人性化，人機交互也越來越智能化。由此，也對移動設備提出了考驗，而超級本能夠更好地滿足用戶的這種需求。
除此之外，英特爾還積極參與到超級本的產業鏈中。英特爾中國區市場與渠道部公關經理劉唯力稱，超級本是英特爾今年的工作重點，2011年英特爾還建立了一項總額達3億美元的基金，專門用來開發超級本的一些重要功能如電池、存儲、觸控界面和機殼技術等。據悉，在2012年，英特爾將加大對超級本的投入力度，要在蘇寧電器開出專賣超級本的“超級店”，除此之外，有消息稱，英特爾還將計劃將幫助更多小企業制造超級本。
超級本的出現再加上英特爾的大力投入，是讓業內振奮了不少。宏碁董事長王振堂近日預言：2012年，超級本將占有筆記本電腦市場銷量的25%-35%。聯想集團研究院長、CTO賀志強也認為，超級本在成本、續航時間、便攜之間找到了最佳平衡。
一些咨詢機構也對超級本的市場未來看好，IHS iSuppli研究機構的統計數據顯示，到2015年，超級本有望占筆記本電腦市場份額的43%。中關村在線《2011-2012中國筆記本電腦市場研究年度報告》則指出，英特爾在2011年提出的Ultrabook概念，得到了宏碁、華碩和東芝等廠商的積極響應。Ultrabook在筆記本電腦的外型、電池續航時間、運行速度方面都有所突破，大大提高了筆記本電腦的性能和用戶體驗，2012年的筆記本電腦市場中，Ultrabook或將成為筆記本電腦市場新的發展機遇。
恐難拯救市場
不過，在一些業內人士看來，超級本要想在今年占據大量市場、挽回目前的筆記本電腦市場頹勢，恐怕會很難。
在今年的CES上，惠普前首席技術官菲爾·麥基尼(Phil McKinney)就稱超級本無新意，廠商炒作概念。摩根大通(J.P.Morgan)分析師馬克·莫斯克維茲(Mark Moskowitz)近日也表示，超級本充其量只是蘋果MacBook Air的低劣模仿之作，“這讓人覺得非�？尚��！倍趪鴥�，有業內人士就稱超級本是“山寨的MacBook Air”。業內專家李易對記者表示，超級本顯然是在模仿MacBook Air，與后者區別不大，創新性不夠。
“超級本不管怎么定義，它始終是一個筆記本電腦，更多的是一個噱頭，只是筆記本電腦替代性的一次升級，量也不會太多�！币子^國際分析師孫培麟如是說。
對此，英特爾客戶端平臺部經理張健向《經濟參考報》記者表示，超級本不是簡單復制Mac Air，它融合了用戶的諸多需求，“不是簡單的做一個拷貝，而是以一種寬廣的方式去集各家之所長�！倍劦匠壉九cMacBook Air的區別時，張健稱，兩者品牌不同，超級本有不同的廠商可以提供，使得用戶選擇也不一樣。此外，在今年，超級本將會更多注重安全技術的支持和研發。
然而，昂貴的價格卻成為超級本市場推廣的瓶頸。李易表示，定價太貴成為目前超級本最大的問題。相比較蘋果的MacBook Air，超級本在產品設計、技術和品牌上并無特別優勢，但在價格上，反而有超越之勢，如果超級本不降價，就很難打開市場。而中關村在線的專家也稱，超級本部分關鍵組件成本更高，高售價遏制了產品的銷量提升，價格變動將對其在2012年的出貨量產生顯著影響。
盡管英特爾稱，目前一些PC廠商的超級本銷量不錯，但《經濟參考報》記者在走訪中關村各大電子賣場后卻發現并非如此。記者看到，目前熱炒的超級本在一些品牌PC專賣店上架并不多，很多店都沒有樣機展示，且購買人數少，究其原因，銷售人員對記者稱，除了超級本的存貨少之外，更大的原因是因為價格過高。記者調查發現，目前市面上的超級本大部分價格都在9000元以上。
李易表示，超級本最好能將價格降到三四千元，那樣的話，會很快占領市場。但他也表示，超級本的降價很大程度上依賴于產業領袖英特爾處理器的降價決心。他表示，如今傳統PC廠商毛利率普遍偏低，在10%左右，有些甚至不到10%。但根據英特爾的財報，英特爾的毛利率卻在60%左右，存在很大的降價空間。如果英特爾不降價，相應的也會寒了產業鏈上OEM的信心，影響其出貨量。
現在，業界已在傳超級本降價的消息。據悉，英特爾將在今年4月份宣布推出其下一代Ivy Bridge平臺，超級本價格預計在3月上旬到4月份下降20-30%，以幫助消化筆記本電腦廠商庫存。但《經濟參考報》記者向英特爾求證時，并未得到證實。劉唯力對記者稱，在處理器產品方面，英特爾并沒有價格變動的計劃。與此同時，她也表示，英特爾認為，1000美元左右，對超級本會是個比較理想的價格。
對于超級本的未來，英特爾顯得自信滿滿。張健就稱：“超級本能提供非常清晰的價值和非常不同的用戶體驗，會在未來一兩年成為移動計算平臺的主流”。但大摩的分析師不這么認為。莫斯克維茲說，價格、較長的PC更換周期以及來自智能手機和平板電腦的激烈競爭，都將影響超級本的出貨量。在短期至中期內，Ultrabook不會有明顯的功能改進，這使得它與標準筆記本差別將受到限制。沒有選擇MacBook Air的用戶可能會考慮價格相對便宜的超級本，但價格足夠低的超級本要在今年年底或2013年初才上市。而整個PC市場也不會因此而有所提升。
李易也表示，超級本可能會取代原來傳統的筆記本市場，但卻不會取代平板電腦市場。相反，平板電腦還在不斷擠壓PC市場，筆記本電腦的發展空間越來越小。超級本也無法挽回目前筆記本市場的頹勢。