李寧否認曾收到匹克重組意向
2012-12-12   作者:孟巖峰 陳時俊  來源:21世紀經濟報道
 
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  平靜了些許時間的國內服裝行業,又因為一則整合緋聞而被點燃。

  近日,《中國經濟和信息化》雜志社援引匹克體育董事長許景南的消息稱,匹克有意重組李寧之事從兩年前就已開始,但遭到李寧公司拒絕。

  然而,李寧及匹克均澄清否認。

  “本公司未與任何公司就重組及收購活動進行任何談判和磋商,亦沒有就此達成任何書面或口頭的共識和協議。未來公司的重點將依然是提升產品競爭力以及品牌知名度! 匹克官微澄清。

  “大概兩年前確實提過此事,不過是董事長與投行私下接觸會談時,匹克的相關投行提出過這一想法,但并未與李寧接洽!逼タ藘炔咳耸客嘎,“這些投行中包括有共同投資匹克和李寧的投資方。彼時許總就提出,兩個國際化目標相同的企業有整合重組的可能,而中國市場正需要一個真正規模較大、實力較強的企業。一旦整合會對中國運動服裝市場的格局產生重大影響,從而有利于行業發展,避免惡性競爭!

  國際化之分歧

  匹克這位內部負責人指出,彼時,已經做到國內份額老大的李寧確實也想做國際化,而匹克當時國際化已經做得比較深入了,因此匹克方面覺得這樣的整合比較理想,一旦抱團產生的效果很明顯!叭欢髞砝顚庍x擇戰略投資者美國私募基金TPG及GIC(新加坡政府投資有限公司)7.5億元的投資,而不是與同行進行合作,等于直接否定了許總當時的提議想法!

  談及此前希望合作的初衷,該人士表示,國外的經銷商模式和中國不同,不是只做一個品牌專賣店,而是多品牌多品類的,如果抱團出擊,將能夠很好地擴充豐富整個產品線,推動品牌組合效應。在海外經銷商的選擇以及發展空間方面更具優勢,同時在國內市場中,兩大品牌聯手會對國內市場秩序的管控帶來積極影響。

  隨著今年以來李寧公司頻頻爆出的經營困局和業務調整來看,此前被看好的合作前景似乎愈發渺茫。

  “李寧開始收縮國際化的戰線,專做國內市場。這等于和我們當時洽談時相比出現了戰略上的偏差。更重要的是,李寧現在模式轉化后,開始和匹克一樣主攻籃球業務。這一發展重心的調整等于變成了我們直接的競爭關系了,相應的品牌核心戰略上的互補性已經喪失!

  與李寧的國際戰略收縮相比,匹克卻正在“高調”國際化,且并不排斥并購。

  “匹克的整合發展不考慮同質化的企業,對方必須要做國際化市場,這是非常重要的一條標準。在國際上我們也在尋找合適的合作伙伴,希望能在業務上互相幫助的、提升競爭力的。但實際上挑戰不小,除了在業務模式上的不同,與海外品牌在企業文化融合方面都有難度!痹撊耸恐赋。

  “最初國際化很難,一些老員工都沒有信心走掉了。甚至我們在香港上市時,港交所的工作人員不肯將‘以創國際品牌為宗旨’寫在上面,其實我知道它是擔心沒人買! 匹克董事長許景南近日在接受記者專訪時表示,“如果有合適的,我們持開放的態度。前提是可以資源互補、有利于匹克國際化!

  時過境遷,目前匹克已經在包括美國、加拿大、伊拉克、伊朗等70多個國家和地區,擁有共40個國際經銷商和200多家專賣店。

  匹克在國內上市體育品牌中業績并不最好,但許景南認為這并不會影響國際化戰略!叭魏螘r候都有機會。我們也不是跟耐克與阿迪搶市場,國外也有二三線品牌,可以定位中高端!

  行業亟待整合

  雖然匹克已經澄清與李寧之事只是美好愿望,但在匹克看來,國內體育用品市場經過十年的快速擴張,已經到了調整期。

  “和其他行業一樣,行業的并購重組將是大勢所趨。未來,品牌、產品研發設計資源將進一步向匹克等優勢品牌集中,一些資源少、研發能力差、渠道實力稍差的企業,將會在這輪調整中出局。而且,未來的行業整合,可能是世界范圍內的兼并重組,不一定局限于國內!痹S景南在接受記者采訪時表示。

  許景南表示,國際化進程中如果有合適的并購對象也可以討論!霸浥c美國品牌AND1談過合作,最終未能達成是因為我們想要全球的代理,他們只肯給中國區域的,既然是國際化,肯定不滿足于只做國內。國內收縮,國外也有機會!

  “目前已經有其他國家的人主動找上門想成為我們的經銷商了!痹S景南表示,“我們希望在5年內進駐100個國家和地區,并招募100個經銷商,爭取在10年內使海外收入達到100億人民幣。這個不算大,你想一個經銷商做到1億,就理想了!

  據匹克內部人士透露,許景南正與加拿大兩大知名代理商RMP Athletics及Indeka Group談判,上述兩家公司作為品牌代理公司各有20多個品牌,并且與加拿大規?壳暗捏w育連鎖店如footlocker、Champs等合作。如果成功談下,匹克產品或將覆蓋加拿大市場。

  截至2011年底,匹克海外收入占總銷售收入的9.9%,為4.65億元;預計2012年將占比15%至20%。

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