2012最有影響力的10本書:《決戰第三屏》
2012-12-26   作者:  來源:經濟參考網
 
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【相關評論】

    點評:
    移動互聯網將掀起一場指尖上的營銷革命,帶領營銷進入個人化、精準化、實時化的時代,所有企業都要積極擁抱和抓住這場革命!稕Q戰第三屏》以前瞻的視角呈現了移動營銷的原理和實戰技巧,值得所有營銷人深入閱讀。

    專家點評:
    “恰克·馬丁不僅陳述了發展的現狀,更分享了他的想法和觀點,《決戰第三屏》發人深省,很有價值!
    ——Human Business Works董事長、Trust Agents合著者 克里斯·布羅根

    “《決戰第三屏》呈現了一次由消費者主導的營銷力量徹底轉移,以及企業在經營過程中以觸及消費者為目標所必須傾盡全力達成的任務。通過細節化案例分析,恰克·馬丁告訴讀者如何擬定具有可行性的移動營銷策略。別再猶豫了,現在就買一本給你的團隊看吧!”
    ——暢銷作品Groundswell 與Open Leadership 作者 沙琳·李

    “在如今的移動環境下,智能機和平板電腦正在世界各地迅速普及!稕Q戰第三屏》的作者通過重要的細節向讀者揭示了:移動消費者與移動商務的革命如何改變著營銷游戲的規則,營銷人員該如何應變才能讓企業在這一劇烈動蕩的市場中生存、壯大!
    ——BearCom無線市場總監、Social Media Marketing Magazine 聯合出版人 肯特·霍夫曼

    “移動設備已經是這個時代的終極社交裝置。任何品牌若不了解如何在這里與客戶進行有效的互動,將面臨被淘汰的危機。凡是希望建立有效移動營銷策略、令客戶衷心擁護品牌的企業,都應該閱讀《決戰第三屏》這本書!
    ——營銷策略顧問 朱莉·勒姆

    “營銷方式是不斷改變的,本書展望了營銷的未來。如果你不熟悉移動科技,它能夠確保你掌握正確的觀念!”
    ——暢銷書The Mirror Test 的作者 杰弗里·海茲利特

    微書評
    (1)守護星是尤倫納斯:(1)饒有興致地翻閱了《決戰第三屏》,在不得不慨嘆移動終端逐步改變中國人閱讀、搜索乃至生活習慣的同時,又不禁疑問:移動終端在影響甚至刺激受眾消費方面,果真如書中所講如斯之巨大么?首先,需要基于移動終端用戶足夠普遍,至少限制了很大一部分中老年受眾以及一部分對3C無法熟練掌握的用戶。
    (2)禎慧大小姐:手機,作為第三屏幕,將徹底改變一對一的營銷理念,讓企業可以直接面向移動消費者。這書寫的深刻,移動革命早已拉開戰幕!
    (3)朋克小海馬:今天從@莫春焱麟 手里拿到《決戰第三屏》,粗略的翻了一下,覺得這一版本簡單易懂,并且有很多很好的案例及數據,非常適合自己的銷售及客戶方面對媒體有研究且比較專業的人來看。比較容易讓讀者看下去。
    (4)劉嶸輝:決戰第三屏: 手機與電視和電腦還有一些差異化,不過在陸續解決和改進,相信未來移動網絡會改變很多理論和觀念。
    (5)弗陵5009:在這個領域發展初期,這方面的書很少,一開始我以為是偏重技術的講解,后來才知道是搞營銷的。不過這部書寫的很不錯,書的觀點很好,新穎,開拓了思路。
    (6)自由浪:案例是本書的重要價值所在。通過閱讀,可以從中了解到豐富的移動營銷的成功案例,它們涵蓋了各行各業的知名品牌以及科技創業公司。通過他們在移動技術和營銷策略......... 
    (7)木星:內容還是比較淺顯易懂,畢竟現在這方面有實質內容的專業書籍不多,比較有價值的還就是一些國外移動互聯網營銷的案例。但從了解到實踐還是有比較大的差距,國內的移動互聯網環境和歐美日韓這些發達國家比差距太大了,用戶的使用習慣等也不同,還需要長期培養,相關從業者的專業素質也是個問題。
    (8)Alchain花生: 關于移動互聯網的營銷,相對移動互聯網的變化速度來看,這其中只到11年上半年的數據實在是太老了,而且美帝跟國內的使用情況也存在較大差異,提到的一些app和營銷案例算是此書僅有的價值了。


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