圣誕節過后的打折促銷會讓美國消費者變成購物狂。但至于該不該買入中國的消費類股票，投資者應該慎之又慎。
    中國2011年家庭支出接近人民幣16.5萬億元，較2006年增長一倍。預計到2020年結束時，中國將是從高檔手包到牙膏等一切商品最大的市場。
    但許多零售商發現，把消費增長轉化為商業上的成功并非易事。就拿體育用品商來說，歐睿國際的數據顯示，從2007年到2011年，中國三大體育用品公司--李寧、安踏和匹克的新增門店數量超過1萬家，增幅達到75%，而三家公司的利潤則無一例外地下滑。
    因爭搶市場份額而引發的價格戰在電子商務市場也同樣上演。當當網第三季度虧損增至1600萬美元。而對國美電器來說，來自網絡購物的競爭也正迫使產品售價下降，而房地產市場的放緩也導致洗衣機等白色家電的需求下降。國美電器今年上半年虧損8040萬美元，上年同期為盈利2.009億美元。
    展望明年，中國零售商的日子可能更加難過。中國居民的工資同比增幅在2011年第二季度達到15.8%的頂峰，這促使中國的零售額在2012年前11個月增長了14.2%。但考慮到工資增速已在今年第三季度降至9.8%，因此2013年的消費增長前景將更為悲觀。
    以上所談并不意味著投資者無法從中國居民消費增長中獲利。但如果不仔細考察行業競爭和市場份額的動態變化就貿然出手，成功的希望會比較渺茫。