電子商務具有成本低、傳播快、市場覆蓋廣、消費受眾定位精確等特點，對傳統商業模式產生著變革性影響，已成為全球一體化生產和組織的重要方式。在全球經濟復蘇艱難，國內經濟發展“兩難”問題增多的新形勢下，福建省泉州市大力推動實體經濟與電子商務深度融合，通過融合發展、電商集聚等方式，著力讓電子商務成為拉動實體經濟新引擎。
阿里研究中心發布的相關報告顯示，泉州市現有淘寶網店１０萬家，網店數量在全國地級以上城市排名第５位。２０１２年該市電子商務交易額達６２１億元，同比增長２８．８％；今年上半年電子商務交易總額近４００億元，同比增長３５％。
據統計，今年１～７月，泉州市工業總產值達３６４５．５３億元，比增２４．７％；其中規模以上工業完成產值３２０６．９２億元，比增２７．８％，完成工業增加值９４７．９６億元，比增２０．４％。
發揮集群優勢 實現線上線下融合發展
“電子商務對現有品牌競爭格局的變化產生的深遠影響，已經逐漸顯現�！杯h球鞋網總經理林文佳說，隨著越來越多的傳統品牌觸網，電子商務在推動鞋服產業集群發展中將扮演更為重要的角色。
泉州市紡織服裝、鞋業、建筑建材、裝備制造、食品飲料等產業鏈完善，為電子商務發展提供了得天獨厚的優勢，目前該市已成為福建省最大的網絡零售聚集區和網貨供應地。
泉州市充分發揮上述產業集群優勢，著力在三個方面實現線上線下融合發展。
一是特色產品積極設立網上品牌專區。石獅、晉江兩個縣級市分別在淘寶網上開設休閑男裝館、運動鞋服館兩個專區，德化縣和安溪縣也在積極爭取設立陶瓷茶具館和鐵觀音茶葉館。目前，德化已成為網上最大的陶瓷茶具供應地，安溪鐵觀音銷售占全國茶葉電商銷售總額４２％。淘寶網的休閑褲、運動鞋服和羽絨服有近八成產自泉州，京東商城上銷售的水暖衛浴產品超過６０％是泉州品牌。
二是品牌企業全面發展電子商務。泉州市超過七成規模以上企業涉足電子商務，七匹狼、特步、安踏等一批品牌企業先后建設網上分銷渠道。去年全年，七匹狼集團網上銷售額超過１０億元。在去年“雙十一大促銷”活動中，泉州產品當天網上購銷總額就超過８．５億元。與此同時，泉州外貿企業也積極利用電子商務開拓國外市場，海外電子商務交易總額已占福建全省的一半以上。
三是“淘品牌”快速成長。泉州市首創設立的原產地標識項目（即閩品匯），通過設立專門窗口，打響泉州產品網上知名度和美譽度。培育出公羊休閑鞋、千紙鶴服飾、數碼人服飾、中閩宏泰茶葉、言藝陶瓷等銷售額超５０００萬元的網絡品牌。其中，創業于２００８年的數碼人服飾連續３年名列淘寶行業單品銷售前３名，僅一款羽絨服單品就銷售近２００萬件；從外貿企業轉型的淘品牌言藝陶瓷，２０１１年開始拓展網上市場，２０１２年就成為淘寶網陶瓷茶具品類銷售第一名。
加快載體建設 促進電商集聚
泉州市緊緊抓住電子商務平臺這一行業中樞系統，立足本地產業基礎，從構建垂直類平臺入手，積極引進第三方支付平臺，力求贏得新的發展空間。
該市積極發揮“三舊改造”和“退二進三”政策優勢，推進專業市場升級建設，已建成豐澤區ＳＨＯＷ天地電子商務產業基地、鯉城區網商創業園、海西（石獅）紡織服裝電子商務園、德化陶瓷電子商務園、安溪茶業電子商務產業園等園區（基地），總面積超２５萬平方米，入駐企業超千家。
在行業性電商平臺建設方面，泉州市先后培育環球鞋網、淘鞋網、茶多網、中國石材網、中國鞋網和商虎中國等行業電子商務運營平臺，搶占專業細分市場。其中，環球鞋網年交易額超１３億元，淘鞋網年交易額達２．５億元，茶多網旗下囊括中國茶都的近２０００家實體店鋪，年交易額超１０億元。
在發展第三方支付平臺方面，泉州市鼓勵本地企業與金融機構推進電子支付產品和服務方式創新，探索基于金融ＩＣ卡、網上支付的電子支付應用，引入銀聯等第三方支付平臺，豐富電子支付產品（服務）種類。同時，鼓勵現有支付牌照企業爭取升級為全國性支付牌照，將服務范圍由全省向全國覆蓋，并爭取將國內成熟的第三方支付平臺落戶泉州，積極打造海西電商金融樞紐。
深度融合須解三大難題
今年３月，泉州市出臺推進電子商務發展實施意見及三年規劃，２０１３～２０１５年，該市財政每年安排１０００萬元扶持資金，深入開展“電子商務在行動”，力爭“十二五”末全市電子商務交易額超過１８００億元，建成國家電子商務示范城市。
泉州市電子商務業內專家認為，在實現上述目標過程中，該市電子商務發展尚須解決三大突出問題。
一是電子商務應用普及率和專業化水平有待提高。電子商務對促進傳統生產營銷模式創新發展的作用尚未充分發揮，對經濟轉型和價值創造的貢獻潛力尚未充分顯現。泉州市傳統制造業開展電子商務的企業僅占３５．７％，中小企業電子商務應用覆蓋面和專業化水平有待提高，能引領產業鏈協同發展的電子商務平臺和電子商務龍頭企業數量不多且規模偏小。
二是電子商務要素保障制約明顯。與電子商務配套的金融服務、技術研發、物流配送、人才隊伍等保障要素較為薄弱。泉州市大部分電子商務企業屬輕資產公司，融資普遍困難；其物流成本偏高、配送效率偏低，缺乏專業第三方電子商務物流倉庫；專業人才匱乏日漸凸顯，人才招聘成本高。
三是制度環境有待改善。網絡交易市場監管有待增強，信用體系建設亟待加強；網上侵犯知識產權和制售假冒偽劣商品、惡意欺詐等行為時有發生，網絡交易糾紛處理難度較大。統計與監測評價工作制度尚未建立，全社會對電子商務的認識有待進一步提高。