《經濟參考報》記者近日調查發現，受傳統因素和年輕人時尚追求等影響，當前“面子消費”等社會消費異化現象頻發。專家認為，當前綠色消費倡導仍面臨諸多難題，生態文明的實現仍有等消費觀念的改變。
異化的“面子消費”
江西南昌一家事業單位工作的小王在即將到來的大婚之前，做了一下預算，讓自己著實嚇了一跳。
《經濟參考報》記者在小王的賬本上看到，他預定的酒席１８００元／桌，預計６０桌客人，光酒席一項就要花費１２萬元左右。酒席上需要的煙、酒兩項開支也需要五六萬元�！盁熤辽俚糜舶腥A吧，酒也得三四百一瓶的，不然也拿不出手�！�
請婚慶公司、購買鉆戒……幾項加起來之后，小王的婚禮預算就達到了２０多萬�！艾F在家家都這么辦，家里就這么一個兒子，辦的太簡單了讓人笑話�！毙⊥醯母赣H向記者感慨，自己上世紀八十年代結婚，遠沒有現在這么復雜�！把埲逵H朋好友到家里吃頓飯，新娘子下廚做幾個下酒菜，過得還比現在熱鬧�！�
不過，與小王的剛性“面子消費”不同的是，一些年輕出于對時尚的追求，更是一擲千金。
南昌的數碼發燒友張某由于耳機情有獨鐘，在不到一年的時間里購買了７副耳機，而這些耳機中，價格最低的也要２１００元／副。而他自稱在圈內的消費只能算中間水平，有的玩家一副耳機幾萬元，頂級的甚至高達１０多萬
“每出一個新的產品，總想去試一試，看跟以前的有什么不同�！睆埬痴f，如果能在“圈內”較早的使用這一產品，也是一件有面子的事。
“消費者這種追求時尚，追趕潮流的消費行為，主要源于消費者的消費偏好理念�！奔重斀洿髮W低碳經濟研究所教授劉靜暖認為，任何一種經濟行為在很大程度上取決于消費者的消費偏好，部分消費者偏好時尚，追求潮流，頭腦中沒有形成綠色、低碳消費的偏好意識。
北京大學經濟學院經濟系副教授張元鵬則認為，辦奢華婚禮、穿名牌衣服、開大排量轎車……很大一部分消費異化現象還出自國人的“面子消費”問題。
“他們的消費行為更在乎在熟人面前展示，吸引人們的注意，這屬于異化的消費心理�！睆堅i告訴記者，對這些消費者本人來說，只要是最新的、高檔的，他們就會不計成本地使用。
“在短期來看，此類消費行為在一定程度上能拉動經濟增長，但拉動的只是眼前的ＧＤＰ�！眲㈧o暖說，“但從長遠來看，在資源總量有限的前提下，這種行為不僅消耗了大量的資源，還產生大量的廢棄物，對未來的可持續發展是一個極大的傷害�！�
綠色消費為何步履艱難
為節約能源資源，保護生態環境，國家陸續頒布實施了一系列節能減排、綠色消費的舉措。
２００８年６月１日，國務院頒布《國務院辦公廳關于限制生產銷售使用塑料購物袋的通知》，也就是備受關注的“限塑令”。根據規定，全國禁止生產、銷售、使用厚度小于０．０２５毫米的塑料購物袋，所有超市、商場、集貿市場等商品零售場所實行塑料購物袋有償使用制度。
同樣是為擴大內需，拉動綠色消費，自２００７年以來，財政部陸續啟動高效照明產品、高效節能空調、平板電視、電腦，以及電機、風機、風泵、汽車等產品的補貼推廣工作。
其中，截止２０１２年，中央財政已累計安排近４１．５７億元資金，支持推廣６．５５億只高效照明產品，直接拉動內需８０億元，實現年節電１８５億千瓦時。累計安排補貼資金１６６億元，支持推廣的節能汽車超過５８４萬輛。２０１２年６月，國務院又決定采用財政補貼方式推廣空調、平板電視、電冰箱、洗衣機、熱水器五類高效節能家電。
國家實施的這一系列舉措對擴大內需、節約能源資源、保護生態發揮了積極作用。但不可否認，綠色消費的推廣仍然步履維艱。據了解，我國每年生產塑料袋需消耗塑料２００萬噸，從２００８年限塑令實施至今，５年間減少量僅是消耗量的１０％，且使用的塑料袋未得到回收利用，而是與生活垃圾混合處理，污染嚴重。
劉靜暖認為，目前消費者綠色、低碳消費的意識淡薄，部分消費者對消費異化危害的認識不夠，是綠色消費難以推進的一大障礙。部分消費者出于面子問題，偏好購買大排量汽車、奢華消費。
其次，綠色產品尚處于研發推廣階段，生產成本高，價格高于普通產品，消費者消費綠色產品要付出更大成本�！盎旌蟿恿Φ染G色新能源汽車價格明顯要高于普通汽車�！眲㈧o暖認為，綠色產品價格高主要在于還沒有形成規模，平均生產成本較高。
生態文明亟待消費觀念轉變
專家學者和業內人士呼吁，轉變消費觀念，首先要在全社會大力營造綠色消費氛圍，倡導綠色、低碳、節約的消費理念，使廣大群眾真正意識到各種消費異化行為對資源環境的危害。
“在消費者頭腦中培養低碳消費偏好，大家不互相攀比奢華，而是比誰更綠色低碳�！眲㈧o暖告訴記者，應學習西方國家經驗，建立消費者綠色消費信用積分激勵機制，達到一定積分則給予返現或者兌換成其他綠色產品的獎勵。
劉靜暖建議，在綠色環保產品生產方面，國家出臺優惠政策，扶持綠色環保產業發展，降低綠色產品生產成本。同時，通過增收碳排放稅、產能稅等方式，抑制高碳產品的生產和消費。在消費者層面，對綠色環保低能耗產品繼續實行價格補貼，實行綠色產品低利率政策，銀行針對綠色產品提供低利息甚至無息貸款，降低消費者使用綠色環保產品的成本。
此外，張元鵬認為，綠色消費需要政府率先示范，政府帶頭使用節能減排產品，對高耗能辦公設施進行低碳化改造，通過治理公款消費、打擊過度包裝等方式，倡導綠色消費新風尚。