普華永道21日在京發布報告稱，2014年中國移動廣告的市場規模將達到125億元，而到2017年預計將達到257億元，成為中國增長最快的行業。
 
    這份題為《普華永道中國移動廣告報告2014》的報告對中國消費者在移動廣告方面的態度進行了調研。其中，78%的受訪消費者表示可能點擊瀏覽與自身相關的廣告內容，而英國和美國這一比例分別僅為33%和29%。報告認為，這一組數據說明移動互聯網作為品牌廣告載體對中國消費者更有吸引力。

    報告指出，在數字營銷領域，獲取個人數據用于定制廣告看成最大挑戰之一。不過此次調查發現，58%的受訪中國消費者表示非常愿意分享個人信息以換取有價值的東西——比如免費應用程序。而在英國和美國，這一比例分別為28%和30%，幾乎僅為中國的一半。

    普華永道中國電信、媒體及科技行業合伙人林偉能表示，提供免費內容以換取個人數據應當成為品牌吸引中國消費者的核心營銷渠道。尤其是考慮到中國是全世界人均下載應用程序最多的國家，這為廣告投入轉向移動渠道提供了商機。

    林偉能表示，考慮到中國消費者更青睞“移動優先”購物模式，如果企業利用顧客數據推出差異化產品，提升品牌吸引力，則更有機會在售前和售后影響顧客的購買行為。
    他強調，移動廣告將交流方式從一對多的宣傳變成一對一對話。交流重點不再是推銷產品，而是適時適地的運用信息，為顧客提供個性化服務。