2014年7月24日，“天街·點亮你的生活”——龍湖天街全新品牌發布會在北京召開。在本次發布會上，龍湖集團首度公布了其購物中心品牌——天街的全新品牌形象和運營理念。
　　本次發布的天街全新品牌形象以“彩云星空”的視覺體系為核心，并將“滿足所需、更有驚喜”作為賴以堅守的品牌本質。天街未來將明確定位于面向中等收入新興家庭區域型購物中心。
　　與全新品牌形象和定位相契合，龍湖商業將“關注消費者體驗”作為核心運營理念，頒布了一系列切實可行的建造標準和運營制度。預計截至2017年，龍湖的天街購物中心開業數量將達到14個，主要位于重慶、成都、北京、杭州、上海、蘇州等6個一線及領先二線城市。
　　天街將通過硬件環境的打造和軟件服務的升級全面實現“關注消費者體驗”的運營理念。硬件環境方面，集中體現為對消費者停留時間最長的公共空間的打造。詳細規劃了與消費者體驗息息相關的，如室內外交通系統、導視系統、室內溫度、濕度、照明系統等標準。
　　軟性服務中，天街力爭滿足消費者和商家的需求，大力引入移動互聯網技術，打造智能商業系統，實現消費者滿意度、商家滿意度和運營效率三提升。通過商戶客流系統，了解每家商戶的進店客流數，協助商戶診斷經營問題，實現從全業態管理到單一商戶管理的針對性輔導。
　　龍湖年報顯示，截至2013年底，集團已開業商場面積達到100萬平方米，整體出租率達到97.6%，租金總額6.7億元，扣除營業稅后的租金收入6.3億元，同比上升31.3%。
　　龍湖集團首席執行官邵明曉表示，天街購物中心將是龍湖未來“持商業”戰略的主要投資方向，其全新品牌形象和運營理念的推行，將有助于打造客戶心中“好去處”的落地。未來，龍湖每年將堅持以物業銷售收入的10%作為上限投資持有物業，計劃通過10-15年的發展，令商業地產對集團核心利潤的貢獻從目前的5%左右，提升至20%以上。