在電商沖擊下，中國零售業正面臨著史無前例的挑戰。18日，普華永道18日發布的《中國零售業2008-2013年財務狀況研究報告》顯示，2008年至2013年間，在電商沖擊和運營成本不斷增加的雙重影響下，傳統零售企業銷售增長水平已從2008年上半年的23.9%，下滑至2013年下半年的2.4%，甚至出現環比負增長。負債率則整體較高，維持在61%左右。

　　普華永道中國零售及消費品行業主管合伙人王笑指出，國家限制“三公”消費政策的出臺和電商的強烈沖擊是零售業下滑的主因。在政府對“三公”消費的大力限制下，零售業進入慢速發展階段。2013年，零售行業增速僅維持在6.8%水平，為6年來最低點。

　　王笑表示，2013年下半年銷售增長快速回落，限制“三公”消費對零售業影響持續顯現，白酒、香煙等商品放緩跡象明顯，零售業競爭愈發激烈。在此背景下，網絡零售業對傳統零售業沖擊也愈發明顯。數據顯示，2013年網絡零售同比增長42.8%，占社會消費品總額8%。而在77個傳統零售企業樣本中，2012年及2013年上半年近40%出現銷售負增長， 2013年下半年，該比例更是增長至68%。