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“紅旗這個名字，對于絕大多數中國人而言，絕非一般意義上的汽車品牌，而是一種深深的情懷和神圣的記憶，印刻在每一個中國人的心中?！?/p>
隨著2018年1月8日，新紅旗品牌戰略在人民大會堂發布，兩年時間里，我們看到紅旗品牌首次獨立參加北京車展、紅旗H5鋒芒上市、成為世界互聯網大會鉆石級合作伙伴，首次參加CES展、發布“愛·尚”公益品牌、與故宮簽署戰略合作協議、發布“新高尚情懷人士”俱樂部、首款豪華C級SUV——紅旗HS7正式上市等等，紅旗品牌在新品牌戰略的指導下，一步步地實現著品牌重塑的規劃。
從紅旗到新紅旗 從國車到國民車
中國一汽作為“共和國長子”，旗下的紅旗品牌，誕生伊始，作為國家領導人和國家重大活動的國事用車，在那個產業報國、工業強國的火紅年代，承載著整個民族的情感，成為了中國汽車工業的一面旗幟。
新時代下，新紅旗的品牌定位是什么?品牌戰略如何實施？產品又該如何發力？成為影響其興衰成敗的關鍵問題。
2018年，對于紅旗品牌而言，無疑是轉折的重要一年。1月8日，在人民大會堂舉行新紅旗品牌戰略發布后，新一代紅旗人走上了品牌重塑及振興之旅，新紅旗品牌不斷向年輕化、市場化和國際化方向沖擊，努力成為國民座駕。
中國第一汽車集團有限公司董事長、黨委書記徐留平發布新紅旗品牌戰略
新時代，新紅旗將突出“新高尚”、“新精致”、“新情懷”的理念，把中國優秀文化和世界先進文化、現代時尚設計、前沿科學技術、精致情感體驗深度融合，提供“品味高尚、大氣典雅”，“理想飛揚、激情奔放”，“精益求精、細心極致”，和“隨心合意，完美體驗”的卓越產品和服務。
“新紅旗”概念模型車展現了未來新紅旗家族的統一設計語言
新紅旗將打造為“中國第一、世界著名”的“新高尚品牌”，肩負強大中國汽車產業的重任。以“中國式新高尚精致主義”為品牌理念，打造全新品牌形象;初心不改，推陳出新，打造代表中國的世界品牌。
定位由“國車”變為“國民車”
1、范圍由“傳統車輛制造”擴展為“用戶出行全場景”解決者
2、關注民生及社會公益，積極弘揚和發展中國傳統文化
3、品牌身份中融入藝術、文化等元素，加強身份認同感
4、品牌調性中突出“新高尚”，特別是中國文化、國粹藝術相關的延展
其中的“新高尚”是針對中國有傳承價值的文化、藝術，特別是自身也在與時俱進演變發展的載體，開放結合/借鑒國際化、新生代因子，“不守固亦不忘本”地加以弘揚，融世界精粹，創造中式獨特審美。
全新的紅旗徽標
品牌建設不斷發力 品牌戰略加速落地
新紅旗的品牌定位可謂“鮮明”“立體”，但新品牌戰略如何落地實施則直接影響其戰略目標的實現。
為了更好地實施新品牌戰略，新紅旗品牌于2018年規劃了5大戰役，包含1月8日全新品牌戰略發布、首次獨立參加北京車展、全新紅旗H5上市、60周年主題戰役、烏鎮世界互聯網大會等。應該說，2018年新紅旗品牌形象的改變是巨大的。
徐留平董事長、單霽翔院長合影
2019年開年以來，新紅旗品牌首次參加CES展、發布“愛·尚”公益品牌、與故宮簽署戰略合作協議、亮相央視春晚吉林長春(一汽)分會場、聯合出品《真愛·梁?！?、發布“新高尚情懷人士”俱樂部、政企聯合創新打造紅旗HS5·長春國際馬拉松、紅旗HS7·長春國際汽車文化節暨首屆紅旗嘉年華等一系列顛覆性創新的品牌建設活動，持續擴大品牌聲量，為紅旗品牌進階打下堅實基礎，品牌影響力明顯提高。
紅旗品牌在2019年上海國際車展上正式啟動“新高尚情懷人士”俱樂部圈層計劃。這是一個國際化、年輕化、有責任、有家國情懷的紅旗圈層，圈層人士們代表著文化、音樂、設計等領域的中國新生代力量，有著與新紅旗品牌共同的價值觀，在傳承中創新，在創新中沉淀，心含理想，胸有情懷。
紅旗“新高尚情懷人士”俱樂部啟動
2019年7月12日，紅旗品牌首款豪華C級SUV——紅旗HS7于紅旗HS7·長春國際汽車文化節暨首屆紅旗嘉年華上正式上市。紅旗HS7不僅是新紅旗品牌戰略的關鍵落地成果，更是展現新紅旗研發實力和技術水平，振興紅旗的戰略性產品。該車對豐富紅旗品牌的產品矩陣，擴大紅旗產品規模，全面提升紅旗品牌形象具有重要的戰略意義。
紅旗HS7
如今，新紅旗品牌重新出發，開啟新一輪品牌重塑及振興之路，未來之旅值得期待。
