榮威：“雙標”造國潮 _ 經濟參考網 _ 新華社《經濟參考報》官方網站

近年來，融合了中國傳統文化和最新潮流元素的“國潮”風聲量逐漸增強，“國貨自強”的市場現象正逐步取代“唯進口是尊”的刻板消費印象。其中，伴隨著品牌煥新以及“雙標戰略”的發布，上汽榮威也以實際行動，帶來了屬于中國汽車行業的新國潮。

含金量、含新量不斷積聚，榮威掀起新國潮

即將到來的5月10日，是第四個“中國品牌日”。在短短幾年時間里，國內眾多新興品牌開始在業界嶄露頭角，有實力的老品牌則在思考如何轉型，讓品牌持續擁有新活力。近來大熱的“國潮”趨勢，讓越來越多的企業都紛紛投身于國潮品牌建設。

“國潮”的迸發，是中國品牌含金量、含新量共同作用的成果。2009 年到2019年10年間，中國品牌的關注度占比由38%增長到70%。諸多中國品牌在世界上嶄露頭角，如李寧登上巴黎時裝周、波司登在國外受到歡迎、老干媽跨界出道、華為成為全球最大的智能手機服務商。

上汽榮威經過多年的積累，技術、口碑含金量已足夠向高端化發起沖擊，期間緊隨時代變化，含新量也不斷上升。

作為行業老字號，上汽榮威多年發展中憑借穩定優質的產品和服務，得到了不少消費者的認可與信賴，打出了自己的 “金口碑”。品質層面，上汽榮威自主掌握燃油車和新能源汽車核心技術，并將技術優勢轉化為產品優勢，形成從轎車到SUV，從A級到B+級，從燃油、插電到純電的完備產品矩陣。截至目前，上汽榮威已擁有250萬車主，并且是唯一一個價格區間覆蓋6-30萬的中國品牌。

面對新生代消費者的崛起，上汽榮威也在不斷完成自我“煥新”，引入年輕化等全新因子，煥發新活力。產品層面，榮威高度重視創新驅動，從2008年提出數字化概念，到2010年的3G物聯，再到2016年推出全球首款量產互聯網汽車榮威RX5、2018年的智能新物種榮威MARVEL X，乃至2019年的智能座艙榮威RX5 MAX，榮威不斷進化，以最新技術武裝產品，不斷推出高品質座駕。服務層面，榮威通過建立起以用戶體驗為中心、以大數據為支撐、線上線下“雙驅動”的新零售模式，推出一站式互動服務平臺——上汽榮威APP，打造融入消費者日常生活的上汽榮威智能廣場等方式，為用戶帶來用車全生命周期的服務和面對面溝通的新渠道。

“雙標”共存，品牌、產品與服務全面升級

近日，上汽榮威宣布將推出面向榮威中高端新能源系列的全新品牌LOGO“R標”。同時，榮威品牌經典LOGO“獅標”也將換新。這意味著，上汽榮威品牌未來將實現“雙標”共存。

據悉，榮威將于5月10日中國品牌日期間舉辦“榮威新國潮”品牌發布活動。屆時，全新品牌“R標”將于線上、線下平臺正式推出。據介紹，上汽榮威將在“新技術、新設計、新模式”的加持下推出全新“R標”——致力于實現軟件定義汽車，將擁有完善的產品布局，包括旗艦MARVEL系列、轎車ER系列，SUV系列也在規劃中。目前旗下首款旗艦概念車榮威R-Aura Concept、全球首款整艙交互5G車榮威MARVEL-R等新作即將到來。屆時，“R標”或將成為中高端新能源汽車的專屬，與之匹配的銷售、服務也將全面升級，打造年輕人喜愛的中高端純電汽車產品和時尚純電汽車品牌。

此外，全新“獅標”也將首次搭載在智聯網SUV榮威RX5 PLUS車型上。據了解，在全面計算設計的助力下，新“獅標”將原有主體設計進行優化，形狀更為扁平、透明，給人一種更為簡潔、昂揚向上的視覺觀感，也順應了移動互聯網時代品牌設計的發展趨勢。新“獅標”的推出既是對品牌歷史的傳承，也是基于年輕人審美取向的需要，而這也是為了榮威品牌在燃油車領域的態度和方向。