得益于消費需求的持續升級和全域旅游的縱深推進，我國“四季經濟”加速崛起，形成了“時時有熱點，處處可消費”的新格局。各地也紛紛基于時令特點，以節慶活動結合傳統節氣內涵、以主題旅游串聯山水人文資源，為消費市場注入了新活力。

　　如何進一步發揮“四季經濟”時令特點對消費提振的持續作用，將“季節熱點”轉化為“持續動能”？可從“四季經濟”表現出的“場景經濟、內容經濟和戶外經濟”三大屬性出發，依托場景重構突破時空限制、內容創新深化消費黏性和戶外資源開發延伸產業鏈條，繪就一幅“四季有景、四季可游、四季能購”的消費新場景，讓季節經濟真正成為提振消費的“活力引擎”。

　　場景、內容與戶外流量

　　“四季經濟”靠什么提振消費？首先，搭建場景底座，打造沉浸式消費景觀?！八募窘洕蓖ㄟ^場景創新將自然季節特性轉化為可運營的消費空間，其核心邏輯在于深挖季節自有資源的獨特性，通過打造差異化消費景觀，以沉浸式體驗激活消費需求。

　　正如“四時之景不同，而樂亦無窮也”，場景經濟本質在于將各季特性轉化為可體驗、可消費的“場景產品”，使消費者在“限定性體驗”中產生消費意愿。春日，各景區通過櫻花、郁金香、油菜花等花卉，兼設花展、文化集市等設施，給消費者帶來視覺和文化盛宴；夏日，各地開辟山地、親水和露營避暑場景，打造夜間休閑消費活動，給消費者帶來獨特清涼體驗和多元夜生活享受；秋日，各景區推出賞楓、采摘等特色活動，品牌利用蒲葵葉、蘆葦或桂花香氣等自然元素營造秋日場景，給消費者呈現色彩斑斕的秋韻和豐收的喜悅；冬日，各地打造玩雪主題場景，設置冰雕展覽、賞霧凇、滑雪賽事等活動，或圍爐煮茶、泡溫泉，給消費者帶來激情冰雪與溫暖情誼的享受。通過場景搭建，將消費符號進行空間匯集，使不同消費場景滿足不同需求，延長消費者停留時間，增加消費機會。

　　在搭建場景的過程中，精心設計的感官體驗賦予了季節資源新的價值與意義，從而更有效地激活消費需求。春日漢服巡游形成“人在畫中游”的視覺沖擊、夏日海濱的吉他聲與浪聲、秋日的桂花香味、冬日觸摸冰雪等四季場景的感官觸點，給消費者帶來景與人之間的情感連接，提升了整體的消費體驗。同時，感官體驗也將季節資源從“物理資源”升維為“情感載體”，影響著消費者對各類活動、品牌和產品的評價，進而驅動消費者行為，使其更愿意參與和消費，從而推動“四季經濟”發展。

　　第二，開啟內容驅動，將季節產品轉化為消費動能?！八募窘洕蓖ㄟ^聚焦自然景觀、美食、服裝等多元消費內容，將季節產品轉化為強勁消費動能，其核心邏輯在于整合季節產品資源，以創新內容為紐帶，連接消費者與產品，激發消費意愿，釋放消費潛力。

　　內容驅動的精髓在于把季節產品的多元價值整合在一起，讓消費者在沉浸式的內容消費中實現情感與價值的雙重連接。春季，以賞花、品茶為主題，景區利用花卉打造花海景觀，配套漢服租賃、國風運動會舉辦花朝節等活動，使消費者在與自然美景和傳統文化的互動中產生情感共鳴；夏季，圍繞“親水消暑”“夜市美食”，主題樂園推出水上電影節、光影秀等活動，為消費者提供獨特消暑體驗；秋季，果園推出親子采摘套餐，讓消費者體驗豐收的喜悅之情；冬季，冰雪樂園等景點開展冰雪主題活動，以冰屋、冰雕、冰滑梯等設施為游客提供近距離體驗冰雪樂趣的場所。此外，時令餐飲和季節服飾等也是“四季經濟”的重要內容。

　　再進一步，可在短視頻平臺、社交媒體聯合吃穿住用行品牌發起多種話題、活動，例如“春日好食節”、“夏日玩樂季”、“秋天的第一杯奶茶”和“冬日暖計劃”等，引導消費者發布高質量的內容、促進正向互動，并吸引消費者參與線下活動，購買季節產品。這種“內容種草—體驗加深—社媒傳播—消費轉化”的模式，精準把握了季節特性，將自然景觀、美食、服裝等多元季節產品深度融合，打破線上線下邊界，吸引消費者參與，實現情感共鳴與價值認同，進而刺激了消費轉化。

　　第三，引接戶外流量，將外出契機轉化為商業活力?！八募窘洕蓖ㄟ^與季節適配的戶外項目吸引流量，將自然活動轉化為商業機會，其核心邏輯在于深度挖掘季節與自然資源的契合點，打造具有吸引力的戶外消費活動，以豐富體驗激活消費潛力。

　　春日，騎行、爬山、放風箏等活動的本質在于將自然生機與健康生活方式深度融合，不僅契合當下消費者對品質生活的追求，還降低了參與門檻，吸引更多人走出家門參與活動。夏日，垂釣、水上運動、星空露營等活動的本質在于為消費者提供避暑納涼與戶外尋覓的雙重體驗，回歸自然既使消費者達到感官愉悅，也使其獲得精神滿足。秋日，紅葉徒步、農事體驗等活動的本質在于融合自然、運動與文化，吸引消費者拓寬視野。冬日，滑雪、冰釣等活動的本質在于將冰雪資源轉化為具有吸引力的消費活動，通過專業裝備和服務提升消費者的體驗。通過四季戶外活動的策劃與服務的完善，自然景觀、運動體驗和消費需求的有機結合，為消費者創造了獨特的季節體驗，滿足了消費者對健康、自然和冒險的追求，該體驗的高度參與性和互動性同時也激發了消費者的情感共鳴，使消費者更愿意買單。同時，戶外活動天然的社交屬性，使消費者在參與過程中交流經驗分享感受，形成穩定群體，不僅有助于擴大活動影響力，還提供口碑傳播吸引更多消費者。

　　消費需求的升級、消費者對健康與自然體驗的重視加深，也使戶外活動從小眾愛好變成大眾剛需?；诖?，戶外活動激活了多產業聯動，從裝備租賃、培訓服務到旅游IP打造，每個環節都為消費者提供了更全面的服務，消費鏈條從單一活動轉變到了綜合生態，為“四季經濟”提供了有力支撐。

圖為盛夏時節，市民在北京一家水上樂園里游玩。資料照片

　　消費場景做加法　內容解鎖新玩法

　　“四季經濟”在提振消費方面如何進一步挖潛？首先，做好季節場景的消費加法。

　　一是將消費場景深度融入各季節的文旅資源。整合自然景觀與傳統文化要素，開發“賞花+手作市集”“避暑+水上運動”“露營+民俗演繹”“冰雪+溫泉康養”等應季短途旅游產品組合，依托短視頻平臺策劃“云賞花”“冬游記”等系列季節相關直播活動，并聯動景區打造沉浸式體驗空間，例如在相關特色區域設置特色集章打卡點、非遺手作體驗區、傳統技藝互動區及季節限定快閃店等，形成“文化符號—場景體驗—消費轉化”的閉環鏈條。

　　二是推動季節消費新場景向社區與商圈下沉。鼓勵商圈結合季節主題改造外擺區域，設置“四季煥新購物節”主題消費區，引入時令美食品鑒、戶外裝備體驗、節氣手作市集等互動體驗活動，同時支持社區聯合周邊景區開發“15分鐘微旅游”線路，組織居民參與社區花園共建等輕量化消費項目，優化社區商業網點布局，增設應季農產品市集、共享露營設備租賃點及便民服務驛站。

　　三是優化消費場景配套服務。針對不同季節消費特點，在重點景區實施動態化服務配套：夏季增設遮陽休憩區與噴霧降溫設施、冬季布設防寒取暖站與除雪設備，全年配置智能停車引導系統和移動充電樁。在商圈及社區推進“應季化”改造，包括夜間經濟區照明系統升級、戶外消費區域的氣候適應性設施改造、重點路段的安全監測設備布設，確保消費新場景的安全性與舒適度。

　　其次，寫好季節內容的消費解法。

　　一是依托四季特色資源開發沉浸式體驗項目。例如，春節開發茶旅融合的“茶園研學”、夏季推出“清涼水上運動”套餐、秋季組織“豐收季”農事體驗、冬季打造“激情冰雪”賽事活動。鼓勵景區、民宿、文創企業組建聯盟，以“節氣+”“品茶+”等模式延伸產業鏈。

　　二是推動文化創意與四季IP深度融合。支持文旅部門開發具有地域標識度的季節限定文創產品，鼓勵文化創意企業與季節元素深度融合。通過設立專項文創基金、舉辦文創設計大賽等方式，激發文化創意產業的創新活力，滿足消費者對于獨特性、個性化產品的需求。優化“四季經濟”產品供給。結合季節特色，推出時令健康食品組合、季節限定服裝等，聯動本地生活平臺開展景區門票、美食直播帶貨，建立“內容創作—流量扶持—消費轉化”的閉環機制。

　　三是拓展季節時機的消費玩法。例如，依托區域生態資源稟賦，創新戶外運動項目供給，在傳統露營、徒步、騎行基礎上，鼓勵戶外運動企業開發戶外瑜伽、山地車挑戰賽等新型項目，滿足不同消費群體的多樣化需求，引導金融機構開發低息消費信貸產品，定向支持戶外裝備、露營經濟等消費新業態，鼓勵戶外品牌與景區開展合作；強化線上線下聯動，擴大“四季經濟”的覆蓋面與影響力，通過與平臺合作，推出線上消費券、專屬優惠等活動，吸引消費者參與，同時，通過布置季節主題展、推出限定套餐等方式，增強線下消費體驗；構建全域數字化傳播矩陣，文旅部門與頭部直播平臺共建“云游四季”專區，利用互聯網和社交媒體平臺，制作并傳播優質的沉浸式季節內容，同時，通過與知名網絡平臺合作，推出“四季經濟”專題頁面和互動活動，擴大“四季經濟”的線上影響力與覆蓋面，鼓勵消費者創造季節主題短視頻、攻略筆記等，吸引更多消費者參與活動。

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