一直熱衷打“價格戰”的家電行業，這次成了漲價的主角。繼西門子等合資品牌宣布上調冰箱、洗衣機等產品價格之后，海爾等國產品牌也紛紛加入調價行列。業內人士稱，受原材料等成本上漲因素影響，從3月份起國內家電產品，尤其是白色家電將有更多品牌、更大范圍的提價。

白色家電率先喊“漲”

　　記者在蘇寧、國美、永樂等大型家電連鎖商場看到，與春節銷售旺季相比，這些天，家電商場的促銷活動明顯降溫，幾乎很少看到“打折”“特價”等大幅宣傳海報。
　　春節之前，西門子就已對外宣布調整產品價格，調價范圍涉及旗下冰箱、洗衣機、廚衛家電等類產品，價格漲幅為5%左右。春節過后，國內家電龍頭品牌——海爾也傳出漲價信息，價格調整的對象同樣包括冰箱、滾筒洗衣機、波輪洗衣機等。
　　“如果想買就抓緊買啊，下個月就要漲價了！”上海徐匯一家國美電器的空調銷售人員對記者說，準備在3月份調整產品價格的，包括合資品牌及國產品牌空調，每臺價格預計提高一兩百元，而事實上“從2007年底開始，一些家電已經悄悄漲價了，尤其是合資品牌家電”。
　　盡管不少家電商場表示，目前還沒有收到廠家關于調價的正式通知，但“3月份漲價”的說法，得到了部分家電生產企業的證實。江蘇小天鵝的工作人員透露，公司已經制定了比較全面的產品提價計劃，預計從3月份開始實施，提價幅度約為5%至10%。

提價迫于成本壓力

　　一直熱衷打折促銷的家電行業，這次為何齊聲喊“漲”？廠家們幾乎無一例外，把提價的理由歸于“成本快速上升”。
　　西門子相關人士曾經對媒體表示，原材料價格上漲，是西門子此次調整產品價格的最主要原因。近年來，國際市場鐵礦石價格一路走高，銅、鋁以及不銹鋼的報價也持續攀升。2月25日，寶鋼股份大幅調高了2008年二季度鋼材價格，平均上漲幅度達到800元/噸。
　　山東小鴨電器銷售負責人胡范龍說，與電視機等黑色家電相比，冰箱、洗衣機、空調等白色家電對金屬原材料的需求量比較大。鋼材、銅、鋁等原材料價格出現持續上漲，白色家電生產企業承受的壓力更加直接、明顯，因此率先做出提價舉動。
　　據分析，除了原材料漲價，家電企業的物流、倉儲、人工、渠道等各方面的成本也明顯上升。譬如，油價不斷走高，導致企業的運輸成本大幅增加；《勞動合同法》實施后，企業的用工成本隨之提高。
　　渠道費用方面，盡管相關部門早已制定出臺《零售商供應商公平交易管理辦法》，但隨著網點規模的不斷擴張，大型連鎖企業的強勢地位進一步凸顯。不久前，天津的一些大型超市就被媒體曝光，指責其“巧立名目亂收費，逼迫廠商把價漲”。

漲價能夠持續多久

　　專家指出，家電業醞釀大范圍提價，主要還是迫于成本的壓力；但從營銷策略分析，此次提價還可看作是為五一節日市場預留促銷空間。
　　“春節過后，白色家電逐漸進入銷售淡季，下一個銷售旺季通常要等到五一節前�！鄙虾Ｊ猩虡I經濟研究中心主任齊曉齋表示，對于白色家電來說，淡季的銷售量本來就不大，廠家選擇在這一時間把價格先提上去，到了旺季再打折促銷，基本上還能維持現在的價格水平和利潤空間。
　　采訪中，一些家電商場的促銷人員也好心地提醒記者，如果不是急著要用，或者準備購買的家電數量比較多，索性可等到五一節前夕再買，因為“到那個時候肯定會有活動，打折力度比較大”。
　　供求關系，才是決定商品價格的關鍵因素。上海交電家電商業行業協會秘書長韓建華表示，總體而言，我國家電行業的產能遠大于市場需求。因此，從行業層面來看，激烈的市場競爭不會允許廠家大幅度提高產品價格。
　　齊曉齋分析說，從短期來看，家電企業由于成本壓力調整產品價格，但提價的幅度不會太大。從長遠來看，除了極少數強勢品牌，在同質化現象嚴重的競爭環境中，高價策略難以持久。