去年暑假，一只會中國功夫、扮美國式鬼臉的熊貓“阿寶”，在大屏幕上講述著“人人都能成大俠”的故事。今年此時，《變形金剛２》卷土重來，上映一周國內票房突破２億元；同期播放的民族奇幻動畫片《馬蘭花》只收獲了８００萬元票房。
　　然而，進口大片的腳步并未放緩。在《變形金剛２》之后，《哆啦Ａ夢：大雄與綠巨人》和高舉立體觀影效果旗幟的３Ｄ動畫《冰川時代３》緊隨其后。于是，在競爭序幕拉開之時，人們不由得為國產動畫電影《快樂奔跑》和《麥兜響當當》捏了把汗。
　　中國動漫在成長中規模越來越大，卻有一個問題始終存在——中國動漫與美日等先進國家的差距何在，中國動漫何時才能擺脫模仿印記？

　　創意很重要

　　“我國動漫藝術面臨的三種尷尬一直存在�！敝袊鴦赢媽W會副會長兼秘書長貢建英在接受中國經濟時報記者采訪時指出，這三種尷尬影響了中國動漫現階段的品質和未來的健康發展�！暗谝环N尷尬是專業編劇人員太少。由于報酬原因，很多有能力的編劇寧可去做電視編劇，也不愿意做動畫編劇，造成真正有能力的、高水平的動畫編劇少之又少，一些動漫企業‘尋人無門’。第二種尷尬是動畫劇本酬金低廉。一些國家的動漫劇本成本占整個投資的１０％，但中國的動漫劇本僅能占到整個投資比例的１％。第三種尷尬是幼稚化傾向。中國動漫的主要觀眾是青少年觀眾，因此一些企業在制作動畫時便出現幼稚化傾向，甚至好多動畫片故事編得很拙劣，由此造成市場回報不高�！�
　　貢建英表示她在與《功夫熊貓》導演約翰·斯蒂文森交流時，斯蒂文森就認為中國動畫片缺乏夢想和想像。
　　可可多（北京）國際動漫設計有限公司導演王可在接受本報記者采訪時則直接表示，“在國內動漫設計市場，根本沒有創意，只有制作。我們主要就是為香港和國外市場做外包�！�
　　北京市新媒體技師學院院長梁軍同樣認為大師級的創意設計人才、高技能復合型動畫人才的缺失，是制約我國動畫產業發展的重要因素�！皟炐愕膭赢嬙O計師年薪在１０萬—３０萬元左右，還是有價無‘貨’�！�
　　那么，創意人才的缺乏，是否跟國內動漫教育模式呆板，與現實脫節，注重技術培養，但忽視原創力訓練有關？
　　“很多院校都不了解動畫行業及人才需求的真實情況，人才培養目標不夠明晰，‘同質化’現象嚴重�！绷很娬J為，目前國內動畫人才培養結構不是很合理，國家院校培養出來的專業人才在整個行業中占不到１％�，F有的動畫人才主要集中在中期環節上，而從事專業ＣＧ總監、制作、編劇、導演、造型、美術設計的人才十分緊缺，真正的動畫師更是鳳毛麟角�！耙赃@種狀況發展下去，勢必造成人才分布不均衡、配置不合理，導致人才市場的混亂和無序競爭，造成創造型人才的短缺、各層次技能型人才的不均衡，從而制約整個動漫產業的良性發展�！�
　　“不過，創新說起來容易，但在改編時一定要顧及觀眾的口味，而不是一味模仿，要做到融會貫通，不能只是粗淺層次的改變�！必暯ㄓ⒀a充道。

　　可行的商業模式

 　“動漫產業的確是綠色朝陽產業，基礎有兩個，一是日韓、歐美已經成形的市場現狀，二是中國巨大的兒童市場�！焙ｋ鄠髅焦煞萦邢薰�司總經理助理、動畫事業部總監陶莉對本報記者表示，“但是，日韓、歐美的模式在中國可能行不通，因為一直沒有成功案例；同時，現在的兒童接受途徑也和十幾年前有很大差異，他們不再整天坐在電視機前�！�
　　在陶莉看來，盡管大環境不錯，專家和各種機構描繪的前景也很美好，但現實的情況是很多動漫公司活得很不好�！皣鴥葎勇�產業的商業模式很不健康。沒有一個正常渠道會為你的動畫片買單�！�
　　今年一月，動漫電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》在全國上映，盡管上映檔期內有美國動畫大片《馬達加斯加２》和《閃電狗》兩部力作夾擊，但《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》上映２４天就以超過投資額１３倍的票房創下紀錄，成為中國動畫史上最“�！钡膰�產動畫片。
　　“《喜羊羊》的成功與原創動力、上海文廣、優揚傳媒的三方合作分不開，在這之前，國產動漫缺乏一種合作精神，沒有專門的機構負責市場運作，缺少投入對觀眾進行‘狂轟濫炸’的宣傳，只能因陋就簡�！必暯ㄓ⒈硎�。
　　“事實上，在電影版推出之前，盡管電視動畫片《喜羊羊》自２００５年開播以來，已陸續在全國近５０家電視臺熱播近５００集，卻一直處于虧損狀態。而且《喜羊羊》的可復制性不強，現在很多動畫公司連成本都保不住，也沒有成熟的渠道�！睔W亞世紀國際數字影視有限公司董事長王書勤說。
　　于是，歐亞世紀把合作方鎖定為國外力量�！暗陀灼�在國內市場很難做，廣告標貼不上，電視臺都不愿意購買，但公司要生存、要發展，只能借助外部資源�！蓖鯐�勤表示，歐亞世紀推出的二維動畫系列劇《小老虎》將聯合法國迪斯尼電視臺、意大利迪斯尼電視臺、法國ＰＩＰＡＮＧＡＩ在全球５６個國家進行推廣，而三維動畫系列劇《外星動物園》也是同一思路�！拔覀兿Ｍ�能探索到一種適合自己的商業模式，即不閉門造車，而是通過廣泛調研制作出符合市場的產品，先找到買家，這樣風險要小很多�！�
　　海豚傳媒也將有一部三維動畫片《小鼠乒乒》投向市場�！笆且徊浚担布�的系列片，每集講一個趣味性很強的故事，主要針對５—９歲的兒童，前期主要通過圖書和音像制品發行�！碧绽蛲嘎�。海豚傳媒背后依靠的是湖北長江出版集團�！棒~有魚路，蝦有蝦路，我們現在更多的是靠自己，可能會走一些彎路，那也是成長中必然要經歷的�！�
　　長期以來，電視臺是國產動畫的主要銷售出路。但高投入、低購片費讓很多動畫公司叫苦不迭�！皣鴥日嬲�運營健康的少兒頻道和動畫頻道并不多，收視加廣告的模式使得電視臺如果吸引不到廣告商的注意，根本無法提高動畫采購價�！碧绽虮硎�。這似乎成了一個兩難局面。
　　“我們已經在開發《小老虎》的各種衍生品。明年是虎年，我們希望借助好這一契機�！蓖鯐�勤透露。據相關統計數據，全球數字內容產業產值已經突破４萬億美元，與游戲、動畫產業相關的衍生產品產值是數字內容產業產值的２—３倍。到目前為止，“喜羊羊”就已經開發出幾大類數十個品種的衍生產品。
　　“不管怎樣，目前我國動漫產業仍處在初期，說的人多，做的人少，缺乏高端創意人才、經營管理人才、資本運作人才。動漫投資很大，回收很慢，資金是很重要的瓶頸。留存下來的企業大部分都是靠熱情在支撐�！碧绽蛘f。
　　“事實上，現在各級各地政府對動漫產業都有很多政策和財政上的支持，但如果３—５年之后，我國動漫產業還沒有成績，那么就完蛋了。政府不可能永遠給予推動�！�制播分離，走市場’才是國內動漫產業的真正道路�！必暯ㄓ⒈硎�。