在中國網民數量快速增長之時，互聯網的營銷價值已日漸受到業內外認可。尤其是在近年來快速發展的母嬰市場上，運用互聯網手段進行產品和品牌營銷，已成為諸多商家的必然選擇。
隨著80后人群逐漸進入生育高峰，消費者的消費觀念和媒體接觸習慣也顯示出新時代特色。和價格相比，她們更關心產品質量和寶寶感受。更為顯著的特點是，網絡成為她們接觸育嬰信息的重要媒介。育兒互聯網化已成為她們習慣的現代育兒生活方式，她們偏愛個性化的網絡育兒服務，對育兒資訊和參與互動都有著強烈的欲望，同時也從物質到精神都對互聯網育兒平臺產生依賴。因此，網絡將成為針對母嬰群體的重要宣傳和銷售渠道，成為產品實現從使用價值向心理增值的絕佳平臺。
據相關資料顯示，當前0至6歲的嬰幼兒數量超過一億人。以平均每個孩子花銷5000元算，0至6歲嬰幼兒用品市場遠景容量為5000億元。據有關研究機構測算，我國兒童消費占家庭總支出的30%，隨著國民經濟發展和人民生活水平的提高，兒童消費所占的份額還在上升中。業內專家預計，今后幾年嬰童用品市場仍將以超過10%的速度快速增長，這將是一個龐大的需求群體。
在互聯網成為母嬰行業營銷的必爭之地之時，網購市場的細分化也成為相應的趨勢。有跡象表明，在母嬰網購市場方面，80后人群有可能成為推動這一市場走熱的主力軍。 |
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