一年一度的奧斯卡頒獎典禮不僅是好萊塢片商和電影人收獲榮譽的時刻，也是各大時尚品牌競相爭奪觀眾眼球的好機會。身穿晚禮服、佩戴昂貴首飾的當紅影星在柯達劇院門前紅地毯上搔首弄姿的亮相，往往成為這些品牌千金難買的無聲廣告。今年2月25日舉行的第79屆奧斯卡頒獎典禮自然又被各路時尚設計師當作發布新作的走秀場。為了能讓那些一出場便讓觀眾驚艷的明星們為自己“代言”，時尚品牌除了免費提供晚禮服外，還需要支付數十萬甚至上百萬美元的酬勞。
    公眾對明星的盲目崇拜改變著時尚界的市場營銷法則，已經或即將成名的大眾娛樂明星正在替代時尚界自己培養的超級模特的地位。曾幾何時，充斥于時尚雜志封面的冷峻超然的超級模特已經被讀者熟悉的電影明星所取代。與此同時，這些好萊塢的寵兒也越來越多地出現在紐約、巴黎、米蘭等地時裝發布會的T形臺上，為她們的時裝贊助商亦步亦趨。事實上，每年歲末年初好萊塢電影評獎季節中的每一次頒獎典禮，都會成為沒有硝煙的時尚戰場，而萬眾矚目的奧斯卡頒獎晚會更是各大品牌不容錯過的最好機會。
    早在今年奧斯卡獎提名宣布之前，夏奈爾、阿瑪尼、范思哲等歐洲知名時尚品牌便著手網羅為其代言的人選。除了那些大名鼎鼎的影星外，嶄露頭角的新人也往往是時尚品牌激烈爭奪的對象。今年因出演奧斯卡大獎熱門影片《巴別塔》而獲得最佳女配角獎提名的日本演員菊地凜子已經被夏奈爾公司鎖定，她在本電影評獎季中每次公開場合穿的禮服都出自該公司首席設計師卡爾·拉格菲爾德之手。而阿瑪尼公司則有意讓有“精靈女王”之稱的凱特·布萊切特為其效力。布萊切特曾在兩年前獲得奧斯卡最佳女配角獎，今年她不僅也參加了《巴別塔》一片的演出，并且還憑借在影片《丑聞筆記》中的表演再次獲得最佳女配角提名。對獨特穿著風格孜孜以求的布萊切特一直成為娛樂與時裝媒體的關注焦點。時裝設計大師喬治·阿瑪尼就對布萊切特十分欣賞，稱她是好萊塢最有才氣和最富有靈感的女影星之一。此外，范思哲公司的掌門人唐娜泰拉更是早早就從公司的意大利總部奔赴好萊塢，這位從其兄長手中繼承了范思哲時裝帝國的女設計師要親自物色為公司代言的影星。
    盡管時尚與電影的淵源可以追溯很遠，但在商業利益推動下時尚品牌大舉進軍奧斯卡頒獎典禮卻是最近一二十年的事情。1929年的首屆奧斯卡頒獎典禮上，獲得最佳女主角獎的演員珍妮·嘉娜上臺領獎時穿的只是一件十分隨意的翻領連衣裙。而在20多年之后的1958年，奧斯卡影后喬安娜·伍德沃德在頒獎晚會上所穿的也只是她自己縫制的一件綠色裙裝。如今時尚品牌顯然已經把奧斯卡頒獎晚會變成了一個最高檔次的發布會，它們借助明星的身體所展示的設計往往“獨此一件”，時尚與明星的結合所能給時尚品牌帶來的市場推動才是時尚企業真正希望看到的結果。

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奧斯卡明星的美麗功課

    盡管奧斯卡頒獎典禮已經落下帷幕，但明星們的紅地毯秀仍是人們津津樂道的話題。俄羅斯《晨報》近日刊載文章披露，邀請最炙手可熱的服裝設計師、最大限度地裸露身體、以最炫的發型亮相是每個女星吸引眼球的必修課，但這還遠遠不夠，不少人還要為奧斯卡頒獎典禮上的光彩一瞬而挨刀扎針。
    文章說，時尚雜志上的明星個個皮膚光潔到沒有一點瑕疵、身材窈窕到沒有一絲贅肉。這都是技術處理后的照片，現實生活中的明星可沒有這般完美。然而，奧斯卡頒獎典禮觀者如潮，鎂光燈會從不同角度攝下她們的香衣美鬢，也會暴露她們的諸多缺陷。為了不讓觀眾看過后大呼上當，她們只得請來按摩師、營養師、發型師、化妝師、健身教練和整形醫生，“臨時抱佛腳”，讓真實的自己更接近照片上的模樣。
    每年一到奧斯卡頒獎時，好萊塢頂級美容店便迎來黃金季節，有名氣的美容技師更是千金難求。明星們或是動用關系，或是提前預約，或是砸下重金，以期在短短幾周內祛除面部、頸部和手上的色斑，恢復“魔鬼身材”，通過注射特殊物質令嘴唇更豐滿性感、顴骨更富輪廓、眼部皮膚更光滑。不僅是明星，陪同其出席頒獎典禮的親朋好友也要打扮得光鮮亮麗。他們蜂擁進入美容店，要求掩蓋外貌瑕疵、突出優點。
    近年來，好萊塢美女對外貌的要求越來越高。整形、注射、抽脂和針灸成為常事。不要以為接受上述服務的只是那些韶華已逝的老明星，眾多渴求完美的一線年輕女星也樂此不疲。
    奧斯卡頒獎典禮對明星妝容的另一考驗則是無處不在的聚光燈。強光灼射會令明星香汗淋漓、花容失色，但又不能用手絹拭去額上的汗珠，這是好萊塢的大忌。所以，明星不得不在腋下和掌心注射肉毒桿菌，女明星倘若要以袒胸露背的禮服征服影迷，不僅是胸，連玉頸、香肩和背部也要注射這種毒素。雖然它能抑制汗腺分泌，也能令肌膚緊致光滑，但其副作用也不容小覷。