手機報等新的數字化傳播手段正逐步走進公眾的視線。(本報資料照片)

　　隨著新技術、新媒體的發展，利用新技術發展數字報業已成為報業共識。當手機報、電子紙、二維碼、閱讀器等新的數字化傳播手段逐步走進公眾的視線，一系列問題也隨之浮出水面。從傳統報業到現代傳媒產業鏈的轉變，還有待這些問題的解決。

數字化帶動傳統報業升級

　　在日前召開的“數字報業新技術現狀與應用前景研討會”上，“中國數字報業實驗室計劃”公布了2007年數字報業的九大實驗方向和第一批45個“中國數字報業創新項目”名單。數字報業實驗室有關負責人介紹，設置創新項目和實驗方向，正是為了集中力量解決共性技術難題，探索數字報業發展的商業模式。
　　2007年數字報業的九大實驗方向是：報業數字化平臺、報紙網站、電子商務、電子閱讀器、多媒體數字報刊、戶外數字媒體、手機報、手機二維碼、移動采編系統。第一批“中國數字報業創新項目”共45個，浙江日報報業集團的“數字報刊廣告與發行管理系統”、煙臺日報傳媒集團的“城市多媒體報紙聯播”、中國電力報社的“中國電力新聞網”等項目榜上有名。
　　在“數字”的帶動下，中國報業跨入了一個新的階段。發展新媒體，尋找新的傳播途徑和盈利模式，帶領傳統報業走出“寒冬”，已不只是紙上談兵，而被許多報紙媒體傾注巨額資金付諸行動。解放日報報業集團經過幾年的摸索，目前已制訂了完整的以i-news(手機報)、i-mook(電子雜志)、i-paper(電子報紙)、i-street(公共新聞視屏)為內容的“4-i”新媒體戰略；廣州日報報業集團建立了3G門戶并開發供讀者下載更新內容的微波覆蓋手段，積極探索新的傳播途徑；還有的大力拓展新媒體市場，浙江日報報業集團的《浙江手機報》創刊兩年，收費用戶已達25萬人的規�！�…

數字報業還沒賺到錢

　　內容、商業模式和技術是未來數字報業的幾大要素。信息產業部科學技術司司長韓俊認為，商業模式是數字報業的核心問題�！盎ヂ摼W經濟一個重要的特點就是滿足人們個性化及服務的需求，從數字報業來說，要求我們商業模式也應該是靈活多樣�！�
　　記者采訪了解到，在各種數字技術進入報業的“新鮮勁兒”過去后，如何確立合理的商業模式仍然是困擾各報業集團老總們的最大問題。受到技術、標準、產業之間的隔閡等因素影響，傳統報業向數字新媒體領域拓展，原來期待能夠在較短時間內取得較大經濟收益的局面并未到來。有些項目技術手段固然可以實現，但內容增值的效果一時并不明顯。
　　以近幾年頗為熱鬧的手機報為例。中國婦女報手機報主編姚鵬說：“在手機報方面，中國婦女報雖然是第一個吃螃蟹的，但是坦率地說，幾年下來，這只螃蟹還沒有吃出味道�！�
　　姚鵬認為，手機報面臨的首要問題是上游環節完全掌握在無線運營商手里，無線運營商的政策決定了手機報的價格、發行是否通暢�！斑\營商究竟有多大的誠意和興趣來跟我們這些傳統媒體一塊分享手機傳媒的蛋糕，從我個人的判斷而言，目前形勢不是特別樂觀�！�
　　在做電子雜志方面先行一步的《精品購物指南》報社總編輯張書新也深感道路艱難。這份面向時尚人群的報紙從1997年就開始進行互聯網的嘗試，最近一兩年推出七八本電子雜志。由于技術上還不是特別成熟，下載比較慢，比較麻煩，難以讓讀者方便、快捷地閱讀，還沒有成為掙錢的項目。
　　“我們在報紙數字化方面每年都投入不少錢，但到目前為止還沒掙到什么錢，也沒有找到合適的盈利模式�！睆垥�新說。但同時他也提出，從另外一個角度考慮問題，電子雜志、網站和手機應用，使得報紙的影響能夠盡可能地放大。
　　相比報業老總們的茫然，關聯產業卻顯示出進軍數字報業的勃勃雄心。Xplus是一種在網上閱讀雜志報紙的軟件，自2003年問世以來，會員總量達到1100萬人，單月雜志閱讀量890萬本�，F在xplus已與22個報業集團和193份報紙簽約，被視為互聯網產業與傳媒產業結合的典范。
　　Xplus數字媒體發行平臺副總裁夏鴻認為，傳統媒體數字化經營一般是四部曲：首先是“克隆寄生”，其次是“紅杏出墻”，繼而是用新手段演繹舊內容，彌補傳統媒體突出的某個弱項，達到形式出新的效果，然后是嫁接補弱、基因突變，最終變成一個真正的數字媒體。

數字報業明年收入目標15億元

　　記者從中國數字報業實驗室了解到，從去年11月開展項目征集活動以來，全國共有50多家報紙出版單位和關聯產業機構提交了近百個創新項目。最終進入“創新”名單的項目，來自于各地領先的報業機構，以及全國性行業專業類報紙出版機構，代表了我國報紙出版單位和關聯產業在數字報業領域的創新水平。今后一段時間，數字報業實驗室將在對第一批項目進行成果評估、經驗總結的基礎上，開展中國數字報業示范項目的孵化推廣工作。
　　新聞出版總署報紙期刊管理司副司長林江認為，九大創新方向的公布，目的絕非引導全國報業探索數字化使用技術，而是要鼓勵報紙出版單位結合自身條件和發展目標，在報業戰略規劃、內容產品開發、業務流程再造、商業模式創新、資本市場運作、適用技術研發、人力資源優化等關鍵領域，推動傳統報業實現向現代報業的全面轉型。
　　從全球范圍看，傳統報業利用新的傳播技術、新的傳播介質和新的傳播終端努力轉變運營模式，積極擴大自己的影響力已成為一種趨勢。2008年北京奧運會將引發多元傳播格局下國內外各類媒體的激烈競爭，我國報紙出版的影響力和競爭力，將在這場空前的媒體較量中受到檢驗。
　　“絕不能忽視從戰略高度評估08奧運對我國傳媒市場格局變遷的深遠影響�！绷纸�說，“報業能否掌握新聞輿論和傳媒市場競爭的主導權，在很大程度上要取決08奧運會前能否全面實施轉型戰略，取決于數字報業能否取得突破性進展，并且形成必要的競爭規模�！�
　　根據數字報業實驗室計劃，以奧運會為時間點，數字報業第二階段將要實現第一時間發布和第一時間互動，實現對本地新聞資訊和消費服務需求的全面供給，實現各類數字內容產品全面發展。力爭各類數字報業的經營收入要占到報業總收入的3%，也就是大約在15億到20億元左右的規模。
　　為此，中國報業將進一步加大對數字化的投資力度，數字報業實驗室第二階段提出的另一任務，就是在奧運會前全行業數字報業投資總額不少于10億元。