茅臺與拉菲憑什么“飛天”
2010-12-29   作者:劉勝軍(中歐國際工商學院陸家嘴國際金融研究院副院長)  來源:上海證券報
 
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  貴州茅臺近日宣布將自2011年1月1日起上調出廠價約20%。此前,茅臺出廠價已于今年初上調了13%。從表面上看,茅臺酒漲價符合市場規律:與旺盛的市場需求相比,茅臺酒年產量僅1.1萬噸左右,而且其中40%還屬于“特供”。茅臺酒出廠價與批發價之間的差價最高曾達到400元以上。在強大需求拉動下,53度飛天茅臺在7月中旬為每瓶850元左右,目前已漲到1388元,成功實現了“飛天”。
  “飛天”的,當然不僅是茅臺,五糧液等白酒也是漲聲一片,而且越高端的白酒,漲得越快!帮w天”的,也不僅是白酒,法國拉菲酒莊2008年產的紅酒,非常精明地在酒瓶上印了個紅色的“8”字,宣布這一創意的當天,價格立馬就飆升20%,從每箱8500英鎊漲到了10500英鎊(約合11.2萬元人民幣)。過去十年,金價上漲超過4倍,而2000年產拉菲紅酒的價格則長了9倍。
  但是,中國對高端名酒強大的需求威力并不能讓我們自豪,相反卻令人心情沉重。對于茅臺酒、中華煙之類的奢侈品,歷來有“喝(抽)的不買,買的不喝(抽)”的鐵律。從某種意義上講,茅臺與拉菲的盛行,為我們觀察社會腐敗程度提供了一個感性的獨特視角。
  對于茅臺、拉菲的流行,企業當然是“痛并快樂著”。為了“公關”的需要,他們不得不為不斷漲價的茅臺、拉菲埋單,這大大增加了社會交易成本。拉菲的消費顯然比茅臺更為咋舌,因為中國酒場流行的文化是“滿上,干了”。這種大大有損紅酒文化的飲酒方式,更加佐證了這樣一個事實:拉菲、茅臺的消費早已與品酒無關,只是某種所謂尊貴身份的象征而已。這樣的需求邏輯,也為拉菲、茅臺價格一路走高提供了注解。剛性,而又沒有價格彈性的需求,這應該是經濟學中最理想的目標客戶了。
  招商引資、學習交流、高級論壇……一些單位總是能找到足夠的理由消費茅臺與拉菲,最終這些消費將導致越來越龐大的開支,進而導致社會公眾承受越來越重的負擔。在目前的法律環境下,靠課征新稅提升地方財政收入難度很大,但富有創造力的地方政府卻有辦法三管齊下:第一,不斷通過招商引資等手段做大GDP,擴大稅基;第二,在土地財政上還可做大文章。根據財政部的統計,2009年地方政府土地出讓金收入高達14239億元,占中央政府和全國地方政府財政收入總額的兩成,其中沿海省市政府更是占據了全部土地出讓收入的三分之二。第三,借道大量地方融資平臺,獲得銀行融資,擴大資源支配權。借助地方融資平臺,以企業的名義消費,還更為隱蔽和坦然。央行數據顯示,2009年末地方政府融資平臺貸款余額約7.38萬億元。根據中國社會科學院相關研究的估算,至今年末,這些融資平臺貸款余額將升至9至10萬億,2011年將升至11萬億元的規模。
  企業尋租的支出、地方政府的開銷,最終都會以價格、稅收、房價、環境污染等途徑轉移到消費者頭上。因此,消費者面臨收入比重不斷下降、支出壓力不斷攀升的雙重擠壓。2007年我國政府、企業和居民收入占GDP比重分別為19.2∶21.3∶59.5。其中居民所占的份額不僅遠低于西方發達國家的水平(如美國80.5%、希臘76.5%),也難以望部分亞洲國家項背(韓國65.0%、日本65.8%)。值得注意的是,我國政府收入占GDP的份額與以“高稅收、高福利”聞名的北歐國家相當,但政府收入的相當部分卻并未用于社會福利,而是被用于大量的投資,還有驚人的公務消費。
  換個角度思考,茅臺、拉菲,其實也是某種隱形的征稅。只不過,茅臺稅的受益者是貴州茅臺,拉菲稅的受益者是法國拉菲酒莊。而這兩家公司能擁有不斷提價“征稅”的特權,端賴公務消費甚至企業尋租所賜。
  不斷提價的茅臺,折射了日益膨脹的公權力和缺乏約束的公務消費,而這種傾向是與市場經濟的改革大方向完全背道而馳的。茅臺等高檔白酒持續不衰的消費熱,不僅耗費了大量糧食資源,最終加重了消費者的負擔,更加大了社會交易成本,為滋生腐敗提供土壤。唯一的好處是,就是對GDP有貢獻?墒沁@樣的GDP增長,意義何在?
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