8月中旬，京東、國美、蘇寧三大電商發起價格戰，引發輿論爭議。發改委價監局初步調查認為，價格戰過程中，有電商的促銷宣傳行為涉嫌虛構原價、欺詐消費者。發改委將對此行為依法懲處，但目前還未有具體結論及罰款數額。
　　將依法懲處電商價格欺詐的消息，已足以慰藉此前太多由興奮到失望乃至憤怒的消費者。8月消費疲軟，此時三大電商巨頭擺下擂臺，或放言“價格永遠低于對方1元”，或營造出割肉以回報消費者的“義賣”氣氛，拼價的姿態與力度十足，消費者踴躍購買，結果卻發現不僅降價力度有限，許多商品價格不降反升，甚至出現低價低質的現象。鷸蚌相爭，消費者并非得利，甚至被欺騙。此種價格戰不是欺詐又是什么？
　　理性市場中，價格戰是應該存在某些價值底線的，這也正是《價格法》、《價格違法行為行政處罰規定》、《網店信用評價指標》等基本價格法規的規則指向。電商價格混戰之下，發改委的即將嚴厲處罰的聲音，值得肯定。從一定程度上來說，它更體現出了價格主管部門對違法舉措的“不能容忍”。即便虛擬的網絡電子交易，即便價格欺詐是以相對隱蔽的方式進行的，但只要越了法規的雷池，就必須承擔相應的代價。只是，重罰之下，電商的價格欺詐行為就不會重演了嗎？或者，僅依靠罰款手段就能令電商敬畏于規則之前嗎？
　　答案多半是否定的。原因在于，看似誘惑十足實則行欺詐之實的價格戰之所以會出現，本質上不過是電商巨頭們的“不得已之舉”。不必否定，電子商務模式在我國發展已有多年，且方興未艾，但它的整體行業水準依舊較低端。論實際盈利，它的“毛利率”低得驚人，一組在網上熱傳的數據是，幾大電商巨頭毛利率7%左右，遠低于國外20%的平均數。論發展模式，它更看重的是降低成本而不是創造差異性價值。低毛利率和簡單的盈利模式相疊加，自然很容易讓優勝劣汰的叢林法則成為電商巨頭的不二選擇。而價格戰，顯然是打敗資金鏈很容易斷裂競爭對手的自然選擇。
　　發改委的價格懲處是行政手段，電商巨頭們的價格戰是不完善市場的衍生品，行政之手無法直接干預市場，它也無法從根本上消弭價格戰與價格欺詐產生的深層根源，電商價格欺詐注定“罰”而難“懲”。我甚至覺得，參與價格欺詐的電商巨頭并非不知此種行為之違法性質，甚至他們早已經估算好了可能面臨的處罰與結局。這其實是不難算清的經濟賬：與可能最多50萬元的行政處罰額度比起來，價格欺詐不僅帶來的收益更多，還有打垮競爭對手的機會。被逐利目標驅使的電商們自然會選擇后者。
　　依法行政永遠是值得肯定的事情，不過，對于電商價格戰，確實需要更宏大的觀察視野去深度探討。否則，罰款雖能慰藉消費者之心，卻依舊無法避免類似事件重演。