過去30多年，在跨國公司主導的全球化進程中，中國是重要一環。中國成為“世界工廠”，就是跨國公司全球分工的產物。
　　但如果僅僅把中國當成代工廠，就大大低估了其價值。中國還是一個大市場。贏在中國才能贏在世界。
　　跨國公司如何贏在未來中國？筆者認為，首先是要從戰略上更加重視，把中國市場放在更高戰略高度。預計到2020年前中國的消費支出會超過美國。預計到2015年中國在全球奢侈品中的消費份額會超過1/3。2012年通用汽車和大眾汽車全球銷量的31%和27%已經在中國實現。中國市場的成長性放在全球也屬最高之一。把中國作為“分市場”、“單元市場”，完全不能凸顯其地位。
　　更重要的是，中國是全球最具競爭性的市場，是最能鍛煉一個公司競爭能力的市場。中國市場有明顯的區域坡度和差異性，但網絡購物等新業態又很普及；中國市場能吸納像蘋果這樣的附加值很高的創新型產品，但又需要從高到低的產品組合去覆蓋整個市場；中國消費者重視和熱愛品牌，但既喝可口可樂也喝百事可樂，既光顧麥當勞也去肯德基，品牌忠誠度模糊，受促銷和價格因素影響大；中國消費者接受陌生產品的速度很快（如麥片、織物柔順劑、純果汁、維生素和營養物質補充劑），但又有鮮明的個性特征（如喜歡寬大舒適的汽車）；還有很多中國客戶的需求（如工商銀行的龐大IT需求）以前根本不存在，無法用拿來主義的方法解決。
　　在中國，產品既要好，變得又要快，還要應對復雜的渠道和價格問題，這些挑戰比成熟市場更嚴峻，可以說充滿了“系統復雜性”（systematiccomplexity），跨國公司必須集中最優勢的兵力和資源才能取勝。一旦打贏這里，競爭能力就會上到一個新臺階。
　　因此，跨國公司在中國要更徹底地本土化，更深了解中國，培養熟悉本地的優秀人才，進行戰略性投資（如研發），建立長期化的本地網絡關系，如此方能把自身優勢和中國更好結合，贏在未來。