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8月3日，一場中國民族品牌大討論在呼和浩特展開。官員、專家、企業界人士會集2007年中國民族商品交易會，就“自主創新與民族品牌發展戰略”問題一一發言。其中民族品牌的弱勢地位和商標權的流失，成為各界關注的焦點。
品牌滯后成發展軟肋
“中國自主品牌發展滯后，技術創新能力不足，已經成為推進產業結構升級、轉變經濟增長方式的重要障礙�！鄙虅詹扛辈块L姜增偉在會上開明宗義。寧夏自治區副主席張來武也坦言：“我國在改革開放初期，處在國際化分工鏈條的底端，發展到今天，我們想升入高端，這就迫切需要民族品牌，實施品牌戰略�！�
近年來，世界經濟開始進入品牌競爭的時代，品牌對國家經濟發展的貢獻度也在不斷提高，中國名牌產品對經濟增長的貢獻率目前超過25%。然而在每年美國商業周刊評選的全球最有價值100個品牌中，卻從未出現中國品牌的身影�！捌放啤闭诔蔀樽璧K中國經濟和企業發展的一座大山。
中國品牌研究中心主任王齊國對此指出，“我國國內目前擁有自主知識產權核心技術的僅為萬分之三。99%的企業沒有申請專利，60%以上的企業沒有商標。這就是中國品牌的現狀。試想，一個連最基本識別標識都沒有的企業怎么能夠做成品牌？”
“由于沒有品牌，雖然我國對外貿易不斷壯大，但效益并不是很高�！鄙虅詹慨a業司副司長周世杰表示了他的憂慮，“中國有170多類品種的產量居世界第一位，但是，卻很少有世界水平的名牌。我們是典型的制造大國，品牌小國�！�
“眼見著我們提供大量土地、礦產資源、勞動力，甚至不惜破壞生態環境換回的不過是廉價血汗錢，而中國制造的產品貼上國外的品牌，外國人賺取的利潤又何止我們的一倍兩倍！”中南財經政法大學校長吳漢東對此痛心疾首，他認為，品牌的價值是以企業創新和研發為支撐的，歸根到底，企業的創新能力決定了企業的品牌含金量。
品牌流失觸目驚心
記者從論壇上了解到，雖然截至2006年底，我國注冊商標總量達到2774萬件，居世界首位，但目前我國企業合資過程中品牌商標權流失的現象特別嚴重。據有關數據，目前我國八大飲料公司已有七家被可口可樂或百事可樂吞并，四大年產超8萬噸的洗衣粉廠已被外企吃掉3個。中國的合資合作企業，90%使用的是外國投資方的商標，國外品牌在碳酸飲料市場占有率超過90%，在化妝品市場占75%，在食品、醫藥行業占30%-40%。另外，年產超過500萬噸的啤酒企業合資率已超過70%……
吳漢東在論壇上告訴記者，商標權是最重要的知識產權，民族品牌的發展戰略實際上就是一個中國商標戰略的問題。然而目前中國品牌屢遭外國公司搶注，據統計中國的500個知名商標，
46%沒有在美國注冊，很多的知名商標沒有被承認，比如說同仁堂在日本，青島商標在美國，竹葉青在韓國紛紛被搶注，聯想海爾被多個國家搶注，在過去的三年間，由于上百搶注造成的直接損失2億美元。他指出，過分依賴OEM（貼牌生產），忽視自我品牌創立；跨國并購中民族品牌流失嚴重；中華老字號岌岌可危，已是當前中國民族品牌的三大痼疾。
商標價值被忽視
中糧集團總法律顧問劉烈東也表示，在與外商合資合作的過程中，我國許多企業往往把目光投入到外商的資金和技術上，而忽略了另外一個殺手锏，即商標。據他介紹，目前我國企業在合資中，對商標權的處置往往采取將商標作價入股、將商標有償轉讓給合資合作企業使用，或中方商標不進入合資合作企業，而合資合作企業使用外方商標等形式。粗看中方商標并沒有流失，或作價入股，或使用權有償轉讓，或不進入合資合作企業。但仔細分析，這些商標價值體現都極為有限，影響在悄悄消逝。
他強調，現在一方面社會各界大力呼吁創立中國民族品牌，而另一方面則有越來越多具有國際競爭實力的中國商標，在引進外資中被外國商標所削弱、所取代。防止我國企業商標權在引進外資中流失，已到了刻不容緩的時候。一方面企業必須增強知識產權意識，另一方面政府要加強立法，完善商標評估制度。 |