一、慈善晚宴捐贈倡議書
各位慈善家，各會員單位、各與會企業，各房地產企業：
基于目前社會輿論對房地產企業的責任意識缺乏客觀評價，為樹立行業、企業的公益形象，向參加“2007?中國房地產業權威高層會議—北京論壇暨首屆和諧中國˙責任地產”慈善活動的各位首長、政府高官和社會媒體，積極營造“體現我國地產企業，尤其是民營地產企業具有的高度的社會責任意識和奉獻精神”氛圍，通過出席論壇的逾二百家媒體（近三十家電視臺、五十余家報紙和雜志、一百二十余家網絡媒體）的廣泛、深入的宣傳報道，積極引導正確的社會輿論。在中華慈善總會的支持下，由新華社經濟參考報倡議與會的企業和慈善人士以實際行動彰顯企業社會責任意識，積極引導正確的社會輿論。特此決定在論壇召開期間，通過舉辦慈善晚宴的形式，聯合廣大企業和參會單位共同向中華慈善總會“圣陶藍海神舟愛心行動”項目捐贈用于在貧困地區建設以國家教育部認可的教學軟件為支持電腦數字教室，以及多種以整體提高貧困地區教育水平為目的的教學網絡建設（附“圣陶藍海神舟愛心行動”項目介紹）的費用。
（一）、讓我們了解，企業從事慈善事業有何好處：
好處1——企業從事慈善事業，是一項投資。
慈善事業對企業來說，不僅體現“愛心”，更意味著“市場”。捐贈社會公益事業就是投資“慈善市場”。從事慈善事業可以幫助企業贏得來自政府、社會、員工等多方面的廣泛資源。而這些資源是用平常的市場手段無法得到的。
好處2——房企投資慈善事業，可以提高品牌知名度，這一點毋庸置疑。
根據很多跨國公司的經驗，慈善活動本身就是經營活動的一部分。公益事業是購買企業信譽的一種手段。美國第二大制藥公司利來公司總裁托馬斯說得更是直截了當：“慈善是品牌的一個關鍵組成部分”。
北京天恒拓展房地產開發有限公司總裁李建國曾經指出：“慈善實質是一種投資行為，只是投資的方式變了。捐贈過程中投出去的是資金，回報的是樓盤的知名度以及民眾對房企品牌的認可”。
在國外，“慈善投資成為增強企業運作的重要環節”的理念深入人心。美國權威性的公司調查組織“交流會議”對463家美國公司的捐贈策略與收益作了深入調查。這400多家公司的答案是：改善公司形象（75%）、提高員工參與感和士氣（52%）是捐贈帶來的最重要利益。其他有益的回報還有：與顧客的關系得到改進（20%），產品銷量增加（7.2%）和更多的媒介報導（3.6%）。
好處3——利益與品牌雙贏
管理大師邁克爾?波特認為，企業慈善行為常�？梢愿纳破髽I競爭環境。美國股市權威指數、道瓊斯（DOW JONES）可持續發展指數，也將保護環境、建立良好的客戶關系、投資關系作為重要的評價指標。
國際經驗表明，國外公司更關注他們從慈善捐贈所獲取的回報，將捐贈視為一項有良好經濟效益的社會投資。
同時有學者指出，在企業普遍需要減低成本、社會福利需求卻與日俱增的時代，慈善投資無疑已成為企業運作的一個重要環節。
某房地產業內人士表示，房企的慈善行為可以為商品生產、銷售、服務贏得更廣闊的社會空間，更容易吸引目標消費者。
在現階段的中國房地產市場，來自國際品牌樓盤的競爭增多、國內樓盤間競爭加劇，房企間的較量日益呈現品牌競爭的趨勢。北京天恒拓展房地產開發有限公司總裁李建國先生則預測，北京現有1000多家房地產公司，經過市場淘汰，最終可能只會剩下十幾家品牌公司�！爸袊愀鄣姆康禺a市場上，就只有幾家品牌公司。對于品牌的意識是不容忽視的�！崩钫f。因此，有房地產業內人士認為，在房地產這個以“產品”銷售來取得利益最大化的特殊行業，通過“慈善投資”來推廣品牌更為合適。李建國先生同樣認為“房企如果長期堅持慈善活動，久而久之，慈善的形象會成為企業品牌的一部分，這對公司是有幫助的”。
結合房地產企業的現狀，行業或企業還在高速發展的同時不忘把慈善作為責任和義務，會贏得社會尊重�！盀檎诎l展中的行業，房地產理應通過多做善事來獲得社會的尊重。
因此，把企業發展與慈善事業融合到一起，在為社會做貢獻的同時，可以提升房企的品牌形象，這對房地產行業尤為重要。
好處4——實施財富的二次分配，促進全社會的和諧發展。
張漢興指出，如果開發商能更多關心弱勢群體的住房問題，也能從某種程度上為促進社會和諧發展做出貢獻。
好處5——參與有影響力的捐贈活動，通過媒體和高層領導的直接廣泛宣傳和推廣，可以為企業自身帶來巨大收益，同時又可有效降低社會輿論對我國房地產行業帶來的壓力。
（二）、捐贈款去向成為企業關注的焦點。
在國內房企中，“慈善有利”的觀念卻十分薄弱。有部分企業對捐贈的款項的用途持懷疑態度，由此帶來企業家們對慈善事業關注度不夠。
作為在本屆論壇舉辦的慈善晚宴上，我們選擇的是向“圣陶藍海神舟”愛心行動捐款。該項目在慈善晚宴中募集的所有款項均�？顚Ｓ�，同時堅持利用現代科技努力實現可監控的慈善并廣泛接受社會監督。
由民進中央葉圣陶研究會和中華慈善總會共同啟動，由藍海神舟企業家俱樂部發起的“圣陶藍海神舟”愛心行動是扶助欠發達地區教育發展的重要社會公益行動。該項目的主要宗旨是廣泛發動社會力量，鼓勵有愛心的企業/團體/個人，積極參與到改善貧困地區薄弱的中小學基礎教育現狀，為構建“社會主義和諧社會”貢獻一份力量。在貧困地區建設以國家教育部認可的教學軟件為支持的，電腦數字教室及多種以整體提高貧困地區教育水平為目的的教學網絡建設。
樂善好施是中國傳統美德。在此，全國工商聯房地產商會邀請行業內的企業家們，出席慈善晚宴，以您一顆仁愛之心，顯示中國民族的傳統美德，積極的做慈善事業的倡導者、參與者和推動者。
二、現場嘉賓高端，勿以善小而不為
（一）出席晚宴的人員：
出席晚宴的人員均來自于參加“2007?中國房地產業權威高層會議—北京論壇暨首屆和諧中國˙責任地產”慈善活動的各位首長、政府高官和社會媒體，積極營造體現我國地產企業為構建和諧社會所具有的高度的社會責任意識和奉獻精神，通過參與報道的逾百家媒體，積極引導正確的社會輿論。
（二）出席慈善活動的主要領導（擬邀請）：
倪志福 全國總工會書記，原中央政治局委員、全國人大常委會副委員長
許嘉璐 全國人大副委員長，民進中央主席
阿不來提·阿不都熱西提 全國政協副主席
周鐵農 全國政協副主席
范寶俊 中華慈善總會會長、全國政協常委，原民政部副部長
陳 元 國家開發銀行行長
陽安江 北京市政協主席
張懷西 民進中央常務副主席
張敬源 原國務院副秘書長、國家行政學院書記
王豫穎 “黃絲帶”慈善大使
王浵世 中國民生銀行行長
王明權 中國光大集團黨委書記、董事長、總經理
三、實施捐贈行為，獲得更大收獲
我們號召參與企業體現慈善愛心的形式除了現金捐助外，還包括參與企業可提供自己覺得有意義的物品（具體價值不限），我們將在晚宴現場進行拍賣，同時將拍賣所得全部捐給中華慈善總會，用于“圣陶藍海神舟愛心行動”，以改善貧困地區薄弱的中小學基礎教育現狀。
作為鼓勵和支持房地產企業積極投身于我國慈善事業，我們特制定以下鼓勵辦法：
（一）出席晚宴的各位首長、政府高官將借此積極配合此次募捐活動，以期為“圣陶藍海神舟”愛心行動籌得更多資金。因此，希望在慈善晚宴現場與頒獎嘉賓同桌就餐的企業家們請提前與商會組委會有關人員溝通此事。
通過電話：13901040323，或者13901258271，與楊明中先生聯系。
或者預約面談：地址：北京朝陽區左家莊北里2號北輕院寫字樓328室。
（二）對參加慈善晚宴的企業，我們積極提倡企業以您的仁愛之心，以您的身份，以您的經濟實力，弘揚中華民族的傳統美德，用您的實際行動促進社會的和諧與進步！借此屆論壇規模和氣勢引導正確輿論導向。
1、在2007年9月20日前捐贈現金的企業，根據捐贈金額獲得以下鼓勵：
�、�、捐贈額達到2萬元以上（并將捐助款項匯入中華慈善總會帳號）的企業或個人，將捐贈憑證傳真至010-64670312（楊明中收），由民進中央葉圣陶研究會和中華慈善總會將在慈善晚宴現場舉辦的表彰活動中，共同向企業頒發證書和獎牌，以示鼓勵，同時通過與會的近百家媒體向社會公示；
�、�、獲得中華慈善總會出具的收款憑證，捐贈企業憑此享受國家有關稅收優惠政策；
�、�、在論壇會刊中給予鳴謝及公示；
�、�、捐贈金額在30萬元以上的，在論壇會刊中除鳴謝及公示外，另提供一版彩色廣告宣傳。捐贈金額在40萬元以上的，同時在全國工商聯房地產商會會員通訊上發布一版（黑白）廣告宣傳；
�、�、在晚宴現場，制作一面“中國（民營）地產慈善愛心功德錄”，邀請通過現場捐款、成功競拍者，以及提前匯付捐贈款項的企業和個人簽字，并在論壇之后通過人民日報、人民政協報等國家權威媒體予以重點宣傳；
�、�、由商會組委會對欲捐贈企業制定《捐贈活動宣傳提案》，雙方協商具體回饋服務。詳情請電話咨詢010－64671400，手機13661161002，與楊司琴小姐聯系。也可與13901040323，或者13901258271，與楊明中先生垂詢。
2、在2007年9月20日前提供捐贈物品用于現場拍賣的，享受以下服務：
�、�、向捐贈物品的企業或個人頒發捐贈證書，以示鼓勵；
�、�、根據捐贈物品的評估價值，在論壇會刊或商會會員通訊上刊發廣告和介紹；
�、�、由商會組委會根據捐贈物品評估價值制作相關提案，雙方協商具體回饋服務。
3、參加捐贈物品競拍的，在按拍賣金額支付捐贈款項后，中華慈善總會向捐贈企業或個人出具的收款憑證，企業憑此享受國家有關稅收優惠政策。
4、在晚宴現場捐贈善款的，金額超過5萬元的，可與論壇組委會在論壇結束后商榷具體回饋事宜。
四、捐贈程序
�。ㄒ唬�、首先確定捐贈額度和捐贈方式，填寫《認捐書》；
�。ǘ�、與商會論壇組委會楊司琴小姐或楊明中先生聯系回饋服務；
�。ㄈ�、支付捐贈款項或提供捐贈物品；
�。ㄋ模�、獲得參加論壇和表彰活動、出席頒獎晚會和慈善晚宴的正式資格；
�。ㄎ澹�、正式出席論壇和表彰活動，出席頒獎晚會和慈善晚宴；
�。�、在現場拍得捐贈物品的，須在論壇結束后5個工作日內足額支付競拍款項。
開戶單位：中華慈善總會
帳號：0200 0028 0901 4450 409
開 戶 行：中國工商銀行北京西四支行
匯款時請注明——捐助項目：圣陶藍海神舟 項目
【匯款后請務必將匯款憑證傳真至010－64670312——孫志偉收，以使貴企業如期獲得回報】 |
