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“我相信SP的春天來到了�！毙吕虽N售副總經理葛景棟在一季度業績說明會上對本報記者表示。另一家綜合門戶搜狐運營總裁龔宇說：“今年一季度無線增值服務的收入達到三年來的最高水平�！�
一季度，騰訊、新浪、搜狐等綜合門戶的移動增值服務收入（SP）普遍增加，甚至成為重要的業績支撐點。從2006年下半年遭遇“政策門”而進入“寒冬期”的SP業務，現在又搖身從“雞肋”變成了“香餑餑”。
分析人士指出，2008年將是移動增值服務發展生命周期中承上啟下的一年，經過2006年到2007年的盤整，市場即將進入新一輪快速發展期；已經熬過SP“寒冬”的綜合互聯網企業將成為這次復蘇中的最大贏家。
“政策門”為“第二春”鋪墊
在四、五年前，中國互聯網市場中最火爆的概念是“SP”，華友世紀、空中網、中華網等都相繼憑借無線增值運營服務商的身份登陸納斯達克，綜合門戶如新浪、搜狐、騰訊也看好這一市場，紛紛開辟無線增值服務，如彩鈴、短信等，無線業務一度占據了這些企業財報收入的“半壁江山”。
好景不長。由于對無線增值服務市場監管不嚴，巨大的利潤空間引來眾多競爭者，泥沙俱下，許多SP服務商為了吸引訂閱而不擇手段，終于致使信息產業部等監管部門出臺嚴厲的政策，關閉了一大批內容不健康的SP服務商，并要求SP服務商必須采取二次確認、免費試用的措施確保用戶利益；兩大移動運營商中國移動和中國聯通也采取了提高分成比例等措施，SP的日子更不好過了。
寒冬中苦苦掙扎的SP可謂日子艱難：公司大量裁員，空中網、華友世紀股價跌破10元，甚至多次傳聞要賣股或合并。
這段時期，綜合門戶的SP業務也在慘淡經營。新浪、搜狐的無線業務收入逐季度下降，這些部門的人員也遭到了大規模的減裁或合并。由于網絡廣告、網絡游戲等業務突飛猛進，移動業務的萎縮并沒有影響門戶網站整體的收入上升，只是占比越來越小。
分析人士指出，對綜合門戶來說，SP的“寒冬”實際只是一個蟄伏期，產業調整、優勝劣汰在此期間順利完成，這成為綜合門戶從中獲得到的最大收益，為綜合門戶SP業務的再次復蘇奠定了基礎。
一季度普遍回升
今年一季度財報顯示，綜合門戶網站——不論是原先就在第一梯隊的新浪、搜狐還是作為后起之秀的騰訊，支撐業績的最主要來源依次是網絡廣告、網絡游戲和增值服務，三家企業的移動增值服務環比都出現明顯增長。
數據顯示，搜狐總收入的59%為非廣告收入，達到5010萬美元，其中主要來自在線游戲和無線增值服務，其中無線收入環比增長17%，同比增長54%。
騰訊的移動及電信增值服務收入環比增長36.3%，為2.883億元人民幣，占一季度總收入的20.1%。財報表示，移動增值收入增長的主要原因是公司為推廣新打包的服務增加了在線營銷活動。
新浪的無線業務從2007年底就開始回暖。今年一季度，移動增值業務營收總計2170萬美元，同比增長19%，環比增長16%，占非廣告營收的92%。
龔宇表示，前幾年無線業務有很多問題，整個行業有很多帶水分的收入；但最近幾年，無線業務的運營策略是正確的。
“大約三年前，我們確定策略是無線業務要可持續地長期發展，帶有水分的業務不是我們的重點，甚至是徹底拋棄的業務，追求的是貨真價實、對用戶有核心價值的業務�！�
創新應用是內在動力
龔宇所認為的核心價值業務，在分析師眼里看來就是所謂的創新性產品。
易觀國際分析師肖珺認為，由于“寒冬期”淘汰了一大部分沒有競爭力的SP企業，所以能夠熬過冬天的SP企業中，能夠積極應用創新產品，成為當前移動增值業務復蘇的核心動力。
他指出，以往通過欺詐訂購等方法推廣業務，SP的核心能力在于與運營商的關系。而政策監管改變了業務到達用戶的方式，二次確認、免費試用等措施使得只有適合市場需求的應用才能夠贏得用戶，因此當前各綜合門戶網站的SP業務的應用創新能力，成為服務提供商乃至運營商推廣SP業務的核心競爭力。
他表示，2007年下半年運營商大幅調整GPRS資費，并升級網絡，為各種基于移動互聯網的應用提供了良好的發展機會。此外，智能手機的滲透率提高也使得手機平臺對各種應用更加開放，3G的上馬也正在改變著中國移動互聯網的運營狀況，呈更開放的互聯網化發展趨勢。
“應用為先已成為現階段市場的突出特點，服務提供商應積極提高業務創新能力，充分挖掘用戶需求，突出自身應用特點�！�
3G應用是外部條件
盡管新浪、搜狐都表示目前沒有針對3G的具體業務，但綜合門戶已經在提前為3G布局。
張朝陽表示，3G概念使得手機未來成為上網的電腦替代品，搜狐矩陣正在考慮如何讓互聯網與手機匹配。
“我們要讓人們在行進當中或者在車上、在咖啡廳里用手機就能很順暢地完成在電腦上能做的事情，這是我們現在無線部門要考慮的方向性的東西�！�
另據透露，為爭奪未來擁有3G牌照的三個運營商的合作機會，搜狐、新浪等門戶網站在3G無線增值服務方面展開了一個新的競賽，正在做籌劃和準備工作，希望通過合作會帶來3G商用的機會。 |