????一個公共品牌從無到有，如何做到三年身價數百億元？

????12月21日，“齊魯糧油”品牌建設三周年研討會在濟南召開，中國品牌建設促進會副秘書長、國際標準化專家、中國品牌價值評價專家李鐵男介紹，“齊魯糧油”品牌價值已達681.01億元。

????三年時間，“齊魯糧油”公共品牌從無到有，一路乘風破浪，跨越江河湖海，走遍神州大地，迅速成長為國內首屈一指的糧油區域公共品牌，為助力打造鄉村振興齊魯樣板貢獻了新動能，成為推動全省糧食產業高質量發展的新引擎。

????品牌強農、品牌賦能，糧食打出品牌，關鍵靠什么？

????山東省糧食和物資儲備局黨組書記、局長王偉華說：“通過理念模式創新、強勢強力推動，品牌形象持續提升，品牌升級持續推進，品牌市場持續擴大，齊魯糧油創造了多個全國第一，山東糧油品牌建設一躍走在全國前列?！?/p>

????“面筋道，油濃香”，越來越多的山東糧油產品以質為名，走遍五湖四海，走進千家萬戶，“道不盡齊魯糧油好”成為社會共識。

????科學規劃起點高——

????“1+N+N”搭建三級品牌金字塔

????山東省2018年啟動“齊魯糧油”品牌建設工作，確立了“1個公共品牌+N個地域特色產品+N個產業經營主體”的建設模式，著力打造山東面粉、山東花生油的品牌特色優勢。2019年，打造“齊魯糧油”公共品牌寫入省委1號文件，此后兩年，連續列入省政府工作報告和省委常委會工作要點，并作為糧食安全責任制考核內容。

????為科學推進“齊魯糧油”公共品牌的打造，山東省糧食和物資儲備局委托專業戰略咨詢公司，科學規劃建設路徑。通過規劃“齊魯糧油”公共品牌的框架，按照“整市或整縣推進”的原則，支持市、縣打造特色糧油產品品牌，目前濱州“糧油金三角”、臨沂“沂蒙花生油”、德州“五星德糧”、威?！澳z東花餑餑”4個區域品牌已正式對外發布，它們如出水芙蓉，風姿綽約，接連盛放，鼎力支撐著“齊魯糧油”品牌，熠熠生輝。

????好品質是好品牌的基礎，在此方面山東有天然的優勢。山東是農業大省、糧食大省，也是糧食產業大省。糧食產業鏈條完整、規?；A雄厚、流通體系健全，糧油加工能力、工業總產值、糧食加工轉化率常年居全國第一，2020年工業總產值達到4600多億元。

????與此同時，行業標準的制定和科技創新，又保證了高品質糧油產品的持續穩定產出。

????在“齊魯糧油”公共品牌打造期間，山東省糧食和物資儲備局陸續發布實施《山東饅頭用小麥粉》、《山東小磨香油》、《山東濃香花生油》等7項團體標準。會同有關部門印發《關于大力推進科技興糧和人才興糧的實施意見》，建立首家國家糧食產業科技創新（濱州）聯盟，小麥、玉米、大豆、高油酸花生四大國家級技術創新中心落戶山東，為企業科技研發創新提供了“國字號”平臺。目前，全省糧油加工行業擁有省級以上科技創新平臺84個，年研發投入近20億元，三年累計獲得專利520多個，研發新產品710多款。

????此外，山東省三年累計投入80多億元，深入推動實施“優質糧食工程”，壯大山東糧食產業經營主體，推動企業技術升級改造。山東省24家企業37個產品獲得“中國好糧油”產品稱號，總數位居各省區市第一。積極引導糧油加工企業由做產品向做品牌轉變，全省糧油企業共獲得省級以上品牌榮譽近300個。產品種類豐富，并可根據客戶要求實現“高端訂制”，滿足不同地域、不同食品的生產需求。

????創新拓展覆蓋廣——

????多地域、多渠道，“齊魯糧油”多點觸達

????2019年1月，以“齊魯糧油 健康中國”為主題的“2019‘齊魯糧油’中國行”在北京舉行首場推介會，這是“齊魯糧油”首次走出山東，也是山東省推動省內糧油企業“走出去”的第一步，“齊魯糧油”公共品牌形象首次出省，進入全國公眾視野。

????早在2018年，山東省就出臺了推進糧油品牌建設的實施意見，明確提出通過舉辦國家級、省級糧油展會或論壇，組織開展“齊魯糧油”中國行活動，引導山東糧油企業“走出去”，開展產銷、電商、科企對接，提升“齊魯糧油”品牌影響力。

????作為山東糧油品牌打造的落地載體，從2019年至今，“齊魯糧油”中國行走遍北京、上海、重慶、成都、福州、西安等10余個城市，同時，積極參加歷屆中國糧食交易大會，連續舉辦三屆山東糧油產業博覽會，強化省際間產銷協作關系，新拓展營銷網點近4萬個，帶動相關企業營收增長80%以上?！褒R魯糧油”產品不斷走向更多中國老百姓的餐桌，獲得了廣泛的品牌認知，品牌效應逐漸顯現。

????更重要的是，每次活動，眾多企業跟進，無數標記“魯”字號的糧油產品走出去，帶動大小品牌走出去，促進了省、市級、企業品牌打造，異地營銷的場景認知，改變了許多中小企業的品牌意識和觀念。

????在今年的最后一場“道不盡齊魯糧油好·糧安記者行”活動中，青島喜我我食品有限公司總經理遲金艷表示，自“齊魯糧油”公共品牌打造以來，她經常跟隨“齊魯糧油”的腳步走出山東。2019年，第二屆中國糧食交易大會在鄭州開幕,省內65家企業參會并成功舉辦“齊魯糧油”推介會，喜我我就是其中一家?！澳鞘俏业谝淮胃鷪F出省推介,通過這個平臺，把花餑餑展現在大家面前，取得了特別好的反響?！?/p>

????在不斷“走出去”的同時，“齊魯糧油”還舉辦進社區、進商超等系列活動，品牌建設不斷深耕齊魯大地。進商圈，在印象濟南泉世界舉辦盛大啟動儀式；進軍營，以優質的“齊魯糧油”產品寄托擁軍之情；進學校，結合品牌作品征集大賽，讓愛惜糧食深植孩子內心；進社區，為老黨員獻愛心、為居民辦實事；進食堂，讓機關職工體味優質糧油產品。

????12月11日、12日，“齊魯糧油 品牌山東”進社區大型公益活動走進濟南、淄博、臨沂，接連舉辦了四場聯動活動，為社區居民帶來好糧好油、好節目、好生活。金勝糧油、興泉油脂、利生集團等齊魯糧油旗下的多家企業現場展銷，產品包括面粉、花生油、大米、雜糧等，把山東的好糧好油送到社區居民的家門口。

????疫情期間，“齊魯糧油”還全力保障糧油市場供給和價格穩定，支持湖北、北京、上海等地糧油產品供給，開辦“戰疫糧油一元店”，積極組織企業捐款捐物，彰顯了山東糧油行業的擔當與使命。寒來暑往中，“齊魯糧油”品牌理念與品牌形象逐漸深入人心。

????品效結合融合深——

????“互聯網+糧油”，推動糧食行業數字化轉型

????作為“齊魯糧油”公共品牌建設的一大特色創舉，“好糧有網”產業互聯網平臺，對糧食產業鏈和內部價值鏈進行了重塑與改造，推動新一代信息技術與糧食產業實現全面融合。

????2019年9月，在“齊魯糧油”品牌建設的總體框架下，肩負引領山東糧油產業數字化轉型重任，按照“互聯網+糧油”理念打造的覆蓋產購儲加銷的“好糧有網”正式上線，并于第三屆中國糧食交易大會上率先與全國好糧油平臺實現互聯互通。

????“好糧有網”三年三步走：一期建成電商交易平臺，面向買賣雙方提供在線化多端多渠道批發零售交易服務；二期推進數字化轉型，企業原糧采購、銷售訂貨、質量追溯、物流協同、供應鏈金融等實現全流程全數字化協同；三期構建產業互聯網，“產購儲加銷”各環節設計開發，借助數據和信息串聯，實現上下游高效協同。

????目前，“好糧有網”平臺具有網頁版、移動端、微信小程序等多模式服務能力，上線了社區拼團、全域營銷、多平臺訂單管理等特色功能，通過先進網絡科技和創新商業模式，與大企業共建、為小企業共享，初步構建起多層聯動的產業互聯網平臺。平臺已入駐企業近400家，累計發布商品7000多款，全網累計交易額超50億元。

????山東山歌食品科技股份有限公司是中國好糧油示范企業、山東糧油產業聯盟成員企業。公司董事長謝梅木說，近年借助“齊魯糧油”公共品牌建設的契機，山歌自主研發了全國首個“糧油私人訂制智慧系統”，并于2019年正式上線，完成了花生油行業從功能性向服務性的蛻變，打造個性化、差異化品牌?！昂眉Z有網”團隊幫山歌“包裝”，通過設計植入小程序，消費者在手機上動動手指，就能定制和買到稱心如意的山歌產品。

????借助互聯網技術發展的翅膀，“齊魯糧油”在努力飛得更高。依托“齊魯糧油”公共品牌建設，山東省糧食和物資儲備局還搭建了全國糧食行業首個“VR云展廳”和全景超市，消費者可直接下單購買。與香港貿發局進行合作啟動海外推廣，28戶糧油企業進駐“香港貿發網”線上平臺，以香港為跳板直接與全球客商面對面。舉辦“齊魯糧油”花樣面點大賽和糧食行業互聯網創新大賽，聯合人民視頻發布國內首部糧油科普動畫短片《齊麥麥和魯果果》，“動畫IP+糧食產業”深度融合，入選《中國文創典鑒2020》……多舉措，踐行“互聯網+糧油”理念，不斷推動糧食行業數字化轉型。

????12月18日，山東省糧食和物資儲備局召開“倉儲設施建設提升綠色儲糧節糧減損”新聞發布會，介紹《山東省“十四五”糧食流通和物資儲備發展規劃》編制情況?！褒R魯糧油”品牌打造寫入《規劃》，繼續與“優質糧食工程”結合起來、一體推進，加快實施以“優糧優產”“優糧優購”“優糧優儲”“優糧優加”“優糧優銷”為內涵的“五優聯動”，推動糧食產業鏈、價值鏈、供應鏈“三鏈協同”，帶動企業增效、農民增收，節糧減損。

????山東省糧食和物資儲備局黨組書記、局長王偉華表示，通過業內精準發力、全社會積極參與，“齊魯糧油”打造了全方位、立體化、多層次的宣傳推廣矩陣，以及一體化、高融合、齊發力的展銷展示體系，連續三年榮獲“中國糧油影響力公共品牌”，2021中國品促會品牌價值評定中“齊魯糧油”領跑產業集聚區區域品牌板塊?！跋乱徊?，省糧食和儲備局將倡樹‘嚴真細實快’作風，打造‘齊魯糧油’升級版，讓綠色、健康、營養的‘齊魯糧油’走進千家萬戶，更好滿足人民群眾對美好生活的需要！”

????在12月21日的研討會上，現場領導與嘉賓共同啟動了2022愛糧節糧公益宣傳活動，“齊魯糧油”公共品牌步入升級版打造新階段。?